Ukraine Now UA: Навіщо Україні власний бренд
Уряд представив офіційний логотип України, який покладе початок брендингу держави
- Головна
-
10 травня 2018 18:00
Як розповів прем'єр-міністр України Володимир Гройсман, над розробкою лого працювали майже рік. Тестували ж різні варіанти на фокус-групах з Великої Британії, Німеччини та Польщі.
Зрештою, урядова комісія обрала переможцем бренд Ukraine Now від агенції Banda Agency, яка раніше розробляла лого Євробачення-2017 та новий брендинг для ВДНГ.
Передбачається, що на його основі буде розроблений модульний бренд-бук, який представлятиме Україну по всьому світу. Логотип пропонується використовувати для презентацій та інформаційних продуктів, а також як наліпки на речі.
"Ми зробили добрий крок, аби почати брендувати нашу країну", – наголосив глава уряду.
На сайті розробника наголошують: Україні потрібен "такий бренд, який продемонструє нас як відкриту сучасну країну, де відбувається все найцікавіше саме зараз". Пропонують "примірити" нове лого до реалій країни.
БРЕНДИ ІНШИХ КРАЇН
Насправді нинішнє лого для нас - не перша спроба. У 2010-му, перед стартом Євро-2012, Україна почала працювати над розробкою лого.
Тоді на конкурсі переміг Андрій Крисенков із Saatchi & Saatchi.
Експерти поставилися до новинки скептично. Більшість зауважили: зображенню бракує сучасності. Сонечко надто вже фолкове і XXI століттю не пасує.
В інших країнах одним логотипом теж не обмежуються. Так, у Чехії лого бренду гучно обирали у 2006-му. Робота тривала кілька років, і зрештою зупинилися на лого від студії Side2. У кольорові "хмарки" пропонувалося розміщувати будь-які символи і цитати. Щоправда, від хвилі нещадної критики авторів це не захистило. Скептики нарікали: може, кольоровість - це і добре, але нічого національного у картинці немає.
Щоправда, на цьому експерименти не закінчилися - у 2012-му туристичний комітет країни оголосив конкурс на нове лого. Переможцям заплатили $119 тис.
Вірменським дизайнерам перепало, але не тільки грошей. Люди не хотіли миритися з тим, що держава виділила аж $400 тис. на розробку картинки, яку у мережі вщент розкритикували. У підсумку, робота затяглася на два роки.
Ось так виглядає туристичний бренд Грузії.
Деякі з лого брендів інших країн вже намозолили очі. Приватні компанії користуються можливістю розміщати їх на власних буклетах.
У США вирішили окрему увагу приділити туризму, зокрема, запустивши офіційний сайт країни для мандрівників.
РЕЙТИНГИ БРЕНДІВ
Між тим, кроків залишається ще багато, і одним лого не обійтися. Зокрема, у Україна нещодавно приєдналася до рейтингу International brand index, який визначає популярність брендів країн, і наступного року візьме участь у оцінці. Місце у рейтингу зумовлюється шістьма показниками. Це здатність країни приваблювати імігрантів на інвесторів, оцінка якості її продукції у світі, інтерес туристів, сприйняття культури, влади та загалом народу країни.
Наразі у п'ятірку лідерів входять Німеччина, Франція, Британія, Канада, Японія.
В іншому рейтингу від Bloom Consulting Україна почувається доволі впевнено: посіла 32-гу позицію за привабливістю бренду для туристів у Європі, випередивши дев'ять країн і 18-те місце на континенті за привабливістю бренду у торгівлі.
Безумовно, для досягнення кращих позицій потрібен ряд реформ та місяці або роки роботи, а також - відео, презентації, культурні заходи. Втім, при цьому експерти зауважують: лого і справді допоможе достукатися до свідомості потенційних інвесторів і гостей. Адже обходитися без лого для країни так само нелогічно, як і, наприклад, підприємству.
Більше новин про події в Україні та світі на Depo.ua
Всі новини на одному каналі в Google News
- 21:32У Мелітополі окупанти видали паспорти РФ 14-річним дітям, які залишились без батьківського піклування
- 20:50 США оголосили про новий пакет військової допомоги Україні на $6 млрд
- 19:59Окупанти після довгої паузи вивели ракетоносії в Чорне море, — Сили оборони півдня
- 19:35На Херсонщині запровадили обмеження для цивільних: про що йдеться
- 18:40В Ірпені активісти заклеїли місто листівками з вимогою притягнути Пікулика до відповідальності, - ЗМІ ФОТО
- 18:34Віце-прем’єр Олександр Кубраков розповів про роботи із захисту енергетики України
- 18:11У Конотопі на честь письменника Дмитра Капранова назвали одну з вулиць
- 17:4842 тисячі киян-"чорнобильців" отримають матеріальну допомогу від Києва, - Кличко
- 16:38 Через загрозу удару рашистів у Києві евакуюють дві лікарні
- 15:43 Зброя буде в Україні до кінця тижня: обіцяє Байден
- 15:35ГУР знищило російський гелікоптер Ка-32 на аеродромі в Москві
- 14:38Розвиток штучного інтелекту: перегони Apple та Microsoft у розробках PROMO
- 14:24На кордоні з Польщею спіймали двох "плавців", які поверталися в Україну
- 14:15В ОП заявили, що українці за кордоном не зможуть оформити документи дистанційно
- 13:25За міністра агрополітики внесли заставу, він вийшов з-під варти
- 12:33Голову ДОТ Жумаділова звинувачують у провалі харчування військових: "Чи може успішно воювати голодна армія?"
- 11:37На телеканалі "Ми-Україна+" стартує прямоефірний ранковий проєкт "Прокидайся!"
- 11:08 Армія росії скинула КАБ на передмістя Харкова: Постраждало двоє дітей
- 10:50На півдня України вночі знищено два російських БпЛА