Як Мерілін Монро і вся Америка вдягалася в мішки з-під картоплі: Фотоісторія

Під час Великої депресії в США мало не чверть населення країни сиділа без роботи. Через тотальне безгрошів'я жінки стали шити сукні, білизну, рушники, фіранки і багато іншого з бавовняних мішків для сільгосппродукції.  

Першими одяг з мішків стали шити дружини фермерів. Сім'ї економили на всьому, але господарство ніхто не кидав - інакше зовсім біда. Господині швидко зметикували, що мішки викидати не потрібно. Це ж бавовна, нехай і дешева. Так вони почали відпирати мішки і шити з них одяг і домашній текстиль.

Чоловік, коли йшов купувати борошно або зерно, завжди брав з собою дружину чи доньку, щоб вона вибрала мішки з тим кольором і малюнком, з якого хоче пошити одяг.

Бували і добротні мішки не в квіточку, а просто з написами про те, в них всередині. Тож якщо якийсь хлопець з'являвся в школі в штанях з логотипом картопляної компанії, ніхто з нього сміявся, бо поряд із "картоплею" в класі могли сидіти "пшениця", "кукурудза" і "горох".

Виробники зрештою дізналися, як використовують їхні мішки і Kansas Wheat - потужний виробник зерна в США - зробила блискучий маркетинговий хід. Вони стали пакувати свою продукцію в мішки з веселенькими малюнками, а написи про зміст мішка робити чорнилами, які легко можна було відіпрати.

 

Згодом компанії стали навіть змагатися, хто зробить на мішках цікавіший і бажаний для покупців принт. Також разом із мішками стали продавати викрійки, видавати швейні брошури і влаштовувати кравецькі конкурси. 

 

Загалом, в 30-х роках XX століття в Америці з мішків шили: одяг для дітей і дорослих, подушки, сумки, фіранки, рушники. На більш-менш пристойну сукню йшло три мішки. Майстрини примудрялися шити так, що і від магазинного майже не відрізниш. 

Кумедна історія трапилася з майбутньою зіркою Голлівуду Мерилін Монро. Якось вона з'явилася на вечірці в Беверлі-Хіллз в розкішному червоному платті. Журналістка популярного видання написала наступного дня, що Мерилін виглядала дешево і вульгарно в своєму вбранні і вже краще б напнула на себе мішок з-під картоплі.

У відповідь в "Двадцяте Століття Фокс", де тоді працювала Монро, виготовили сукню з мішка для картоплі зі штату Айдахо.  Монро сфотографувалася в ньому і знімки розлетілися по ЗМІ. Вони були дуже популярні і довели, що Монро красива у всьому, у що її не вдягни.

Мерилін Монро потім розповідала, що в подяку за рекламу один фермер з Айдахо навіть послав їй мішок своєї картоплі. Але в країні якраз був дефіцит їжі і хлопці зі студії розібрали все. Мерилін не побачила ні картоплини.

У 50-х роках борошно і цукор почали пакувати в папір. Та й люди стали краще жити і купувати тканини чи готовий одяг. А компанія Kansas Wheat увійшла в історію як винахідник яскравого та корисного маркетингу, - тактики, в рамках якої компанія просувається за рахунок того, що вирішує реальні проблеми або виконує реальні бажання своїх клієнтів.