Как Мэрилин Монро и вся Америка одевались в мешки из-под картофеля: Фотоистория

Во время Великой депрессии в США почти четверть населения страны сидела без работы. Из-за тотального безденежья женщины стали шить платья, белье, полотенца, занавески и многое другое из хлопчатобумажных мешков для сельхозпродукции.

Первыми одежду из мешков стали шить жены фермеров. Семьи экономили на всем, но хозяйство никто не бросал — иначе совсем беда. Хозяйки быстро сообразили, что мешки выбрасывать не нужно. Это же хлопок, пусть и дешевый. Так они начали отстирывать мешки и шить из них одежду и домашний текстиль.

Мужчина, идя покупать муку или зерно, всегда брал с собой жену или дочь, чтобы они выбрали мешки с тем цветом и рисунком, из которого хотят пошить одежду.

Были и добротные мешки не в цветочек, а просто с надписями о том, что у них внутри. Поэтому если какой-то парень появлялся в школе в штанах с логотипом картофельной компании, никто над ним не смеялся, потому что рядом с "картошкой" в классе могли сидеть "пшеница", "кукуруза" и "горох".

Производители в конце концов узнали, как используют их мешки, и Kansas Wheat — мощный производитель зерна в США — сделал блестящий маркетинговый ход. Там стали паковать свою продукцию в мешки с веселенькими рисунками, а надписи о содержании мешка делать чернилами, которые легко можно было отстирать.

 

Впоследствии компании стали даже соревноваться, кто сделает на мешках более интересный и желанный для покупателей принт. Также вместе с мешками стали продавать выкройки, выдавать швейные брошюры и устраивать конкурсы портных.

 

В общем, в 30-х годах XX века в Америке из мешков шили одежду для детей и взрослых, подушки, сумки, занавески, полотенца. На более-менее приличное платье шло три мешка. Мастерицы умудрялись шить так, что и от магазинного почти не отличишь.

Забавная история случилась с будущей звездой Голливуда Мэрилин Монро. Как-то она появилась на вечеринке в Беверли-Хиллз в роскошном красном платье. Журналистка популярного издания написала на следующий день, что Мэрилин выглядела дешево и вульгарно в своем наряде и уж лучше бы натянула на себя мешок из-под картошки.

В ответ в студии "ХХ век Фокс", где тогда работала Монро, пошили платье из мешка для картофеля из штата Айдахо. Монро сфотографировалась в нем, и снимки разлетелись по СМИ. Они были очень популярны и доказали, что Монро красивая во всем, что не наденет.

Мэрилин Монро потом рассказывала, что в благодарность за рекламу один фермер из Айдахо даже прислал ей мешок своего картофеля. Но в стране как раз был дефицит пищи, и ребята из студии разобрали все. Мэрилин ничего не досталось.

В 50-х годах муку и сахар начали паковать в бумагу. Да и люди стали лучше жить и покупать ткани или готовую одежду. А компания Kansas Wheat вошла в историю как изобретатель яркого и полезного маркетинга — тактики, в рамках которой компания продвигается за счет того, что решает реальные проблемы или выполняет реальные желания своих клиентов.