Телемарафон без финиша: Когда украинцам отключат "Єдині новини"

"Обеспечение информационной безопасности является частью государственной политики в сфере национальной безопасности и обороны, а реализация единой информационной политики — приоритетным вопросом национальной безопасности. Соответственно перераспределение расходов путем их направления на нужды других составляющих сектора безопасности и обороны не целесообразно", — отметил премьер. Денис Шмигаль в ответ на петицию по поводу перенаправлению средств, предназначенных для "Єдиних новин", на финансирование БПЛА и пикапов для ВСУ. Эта петиция авторства военнослужащего Павла Билоуса на правительственном сайте набрала более 29,5 тыс. подписей. Интересно, митингующие из-под столичной мэрии, где они требуют от Кличко дать больше денег на ВСУ, теперь переедут под здание Кабмина с требованием к Шмыгалю хотя бы порезать бюджет телевизионных "марафонцев" ради войск?

Ранее, напомним, стало известно о бронировании сотрудников медиа, задействованных в телемарафоне. Что возмутило волну иронически- издевательских сообщений в соцсетях: к мобилизации будут призывать забронированные от нее. Напомним: Верховная Рада после многомесячных дискуссий наконец-то приняла закон об изменениях к мобилизации, а президент Владимир Зеленский его вчера подписал.

Хотя рейтинги главного телерупора неуклонно падают, ему на жизнь из госбюджета на этот год выделили около 2 млрд грн. На чемодан без ручки столько бы денег не дали. Следовательно, в высоких коридорах власти считают своих медийных "марафонцев" нужными, несмотря на то, что уровень доверия к их новостям снижается.

Как происходило падение доверия к контрпропагандистскому телемарафону

Точно установить переломный момент, когда доверие начало снижаться, непросто, поскольку срезы общественного мнения, в которых есть маркеры доверия/недоверия к "Єдиним новинам", проводились нерегулярно. В декабре 2022-го из исследования, выполненного компанией InMind по заказу международной организации Internews при финансовой поддержке Агентства США по международному развитию (USAID), была видна тенденция: монополия на правду теряет поддержку. В то время полностью доверяли телемарафону 28% зрителей, скорее доверяли – 56%, скорее не доверяли – 9%, полностью не доверяли – 3%.

В марте прошлого года бывший министр культуры Александр Ткаченко утверждал: рейтинг марафона держится где-то на 13-15% постоянных просмотров, но это не усталость от него, просто украинцы стали меньше смотреть телевидение. Однако соцопросы, обнародованные начиная с осени 2023-го, подтвердили: доверие к новостям консорциума из шести телеканалов постоянно падает. И не потому, что люди отказались от телевизора.

В октябрьском опросе Киевского международного института социологии (КМИС) есть сравнение актуального рейтинга телемарафона с майским 2022 года: 69% доверия и только 12% недоверия тогда против 48% доверия и 39% недоверия осенью 2023-го. Интересно, что больше всего доверяют и меньше всего не доверяют — на Востоке страны. То есть, чем ближе к линии фронта, тем новостям марафона верят больше.

К концу 2023 года КМИС опубликовал результаты нового опроса, согласно которому доверие к телемарафону снизилось до 43%. Последний по времени срез, в феврале этого года, продемонстрировал, что количество доверяющих "Єдиним новинам" (36%) меньше тех, кто не доверяет (47%). Очевидно, эта тенденция, неприятная для медиа-политики власти, будет сохраняться. Как и еще одна – падение уровня доверия к институтам государства, кроме ВСУ. Конечно, говорить, что снижается только поддержка телемарафона — неправильно. Правильнее выглядит мнение, что доверие к новостям, контролируемым властью, пошло вниз с рейтингами самой власти. И карманный медиа-холдинг не может с этим ничего сделать. Хотя должен перестроиться таким образом, чтобы возвращать доверие к себе, а заодно и подсобить с рейтингами власти.

В сентябре прошлого года руководитель директората по вопросам информполитики Офиса президента Ирина Победоносцева говорила: "Не надо преувеличивать значение марафона или демонизировать, или что-то с ним делать… Конечно, в какой-то идеальной картине мира "единый голос" — это удобный инструмент. Реалистично ли это сегодня? Я считаю, что нет. Множество факторов на это влияет. Очень быстрое и серьезное давление, под коим сегодня существуют все". Выходит, на Банковой сомнительность монополизации информационного пространства понимают, однако отказываться от недешевой для налогоплательщиков медийной игрушки не собираются. В то же время глава профильного комитета парламента Ярослав Юрчишин предупреждает: если в этом году единый телевизионный марафон не изменит формат, и у людей не восстановится доверие к нему, нужно будет думать над его завершением. Но скоро ли наступит тот день, когда закроют телемарафон?

Почему Европа до сих пор смотрит единый украинский телемарафон

Властные спикеры регулярно подчеркивают, что никакой монополизации информации нет. Мол, телеканалы, которые не включили в пул "счастливчиков", никто не закрывал, а есть есть сайты, Телеграмм-каналы и так далее. Выбор, что почитать и где посмотреть – значительный. Это правда, но с манипуляциями. Первая: ни один из телеканалов, оказавшийся вне шестерки избранных, не может похвастаться финансовым дождем из государственной казны. А кто платит – тот заказывает музыку. Несмотря на разочарование в телемарафоне, ему продолжает доверять очень значительная часть нашего общества. Так что музыка на заказ играет не зря.

Вторая манипуляция. О необходимости демонополизации информпространства Украине уже указывали наши партнеры. В приоритетах реформ для нашего государства, обнародованных послами "Большой семерки" в начале января 2023 года, среди пожеланий — укрепление свободы и независимости СМИ, поддержка высококачественного и финансово стабильного общественного вещания и усиление устойчивости Украины к дезинформации. В документе нет требования закрыть новостной марафон "Мы — Украина", но есть четкий сигнал: борьба с дезинформацией во время войны необходима без посягательств на свободу слова.

К пожеланиям стран-партеров по информационной политике в Киеве решили не прислушиваться, и вот ровно через год, в январе 2024-го в материале влиятельного американского издания The New York Times "Это государственная пропаганда": украинцы избегают теленовостей из-за затягивания войны" телемарафон был подвергнут очень жесткой критике. В частности, американское издание выражало обеспокоенность из-за превращения этой медийной платформы в "пиар-акцию для Зеленского", который остается наиболее авторитетной политической фигурой в Украине, и рейтинг которого снизился за последние месяцы". На следующий месяц — еще один неприятный сигнал: Международная правозащитная организация "Репортеры без границ" (RSF) призвала украинское правительство прекратить трансляцию "Єдиних новин" и сосредоточиться на усилении финансовой поддержки общественных и независимых медиа.

Как известно, реакция власти на прозрачные намеки на хотя бы переформатирование марафона и увеличение плюрализма в эфире не последовала. Что только усугубляет ситуацию: созданная весной 2022-го машина информационной контрпропаганды не способна реагировать на изменения самостоятельно. Ее же кураторы во властных коридорах стремятся оставить нынешние смыслы и ударения. Хотя они и теряют свою силу. Правда, не было и прямого давления партнеров на официальный Киев с требованием закрыть марафон. Похоже, там надеются, что когда рейтинг доверия к нему станет критически малым, власти сами ликвидируют эту конструкцию, потому что содержать ее станет невыгодно ни с точки зрения имиджа, ни финансово. Однако существует и другое мнение: власти более интересна не эффективность воздействия на массы благодаря телемарафону, а недопущение восстановления информационной вольницы, которая была до войны. Поэтому новостной синдикат либо будет существовать до послевоенных выборов, а после них мимикруирует в провластный медиа-холдинг, либо его ликвидируют раньше только в случае пожеланий партнеров, вписанных в некий евроинтеграционный документ. Почему они могут поступить именно так? В ЕС есть давняя проблема с Виктором Орбаном, который различным образом, назовем это мягким словом, консолидировал вокруг своей политики венгерские СМИ и теперь к Венгрии у Брюсселя возникают вопросы о свободе слова. Да и вообще много вопросов, касающихся демократии. Повторения этой истории в Украине европейцы, очевидно, не хотят.

Есть еще один вариант – налаживать широкую коммуникацию с обществом, идти к нему с новыми и интересными темами. Для этого требуется переформатирование редакционной политики самого телемарафона. Новости в режиме нон-стоп, круговорот говорящих голов экспертов, победная риторика на фоне умалчивания проблем в тылу и на фронте и так далее должна разбавляться другими темами, чтобы рядовой зритель ради любопытства вернулся в эфиры. Проще говоря, разумно дозированная свобода слова будет выглядеть приемлемее полной монополии на информацию. Это могут быть ток-шоу на социально дражнящие темы – украинцы за ними заскучали – или антикоррупционные расследования. Чуть ли не каждый день СБУ, НАБУ, ГБР разоблачают и задерживают коррупционеров. Непаханое поле! Но вряд ли кто-нибудь будет менять форматы. Если бы хотели, начали креативить уже сейчас…