Запуск "Прямого". Когда телеканалы прекратят ориентироваться на "ватников"

Запуск на День Независимости "Прямого" телеканала выглядит символично - этим фактически было объявлено о старте нового политического сезона. Прогнозировать рейтинги бывшего "ТОНИС" – дело неблагодарное. Но, учитывая размах – редакция канала занимает почти целый этаж в самом элитном ТРЦ "Парус" - а также то, что в СМИ неоднократно сообщалось о причастности к этому каналу нардепа от БПП Игоря Кононенко (хотя формальным владельцем канала является экс-"регионал" Владимир Макеенко, который, кстати, в свое время был соучредителем "Украинской правды") - стоит ожидать немалых вложений в его раскрутку. И прямых, и не очень...

Другое дело, что у этого канала со старта вылезли серьезные имиджевые проблемы. В частности, есть много вопросов к команде ведущих. Стоит вспомнить хотя бы латентных "ватников" Матвея Ганапольского и Евгения Киселева. Не меньше вопросов возникает и к бывшей ведущей "112 Украина" и NewsOne Светлане Орловской, которую неоднократно ловили на откровенно провокационных высказываниях. Также стоит вспомнить Василису Фролову, актрису Снежану Егорову и других - и получаем картинку, которая не слишком отличает "Первый" от, к примеру, "Интера". Эти люди даже могут вести эфиры на украинском. Но, тут как в старом анекдоте, девушку из деревни вытащить можно, но деревню из девушки – нет.

Если говорить об общей ситуации в преддверии начала политического сезона, то на украинском телевидении получилась мозаика, которая во время избирательной кампании, которая уже фактически началась, разорвет украинцам мозг. Особенно это касается юга и востока Украины. На эти регионы ориентируются сразу несколько телеканалов, у которых совершенно различные владельцы и цели. Так, лояльным к власти считается ТРК "Украина" Рината Ахметова. Достаточно взвешенно относится к Банковой NewsOne, хотя и не забывает свои откровенно пророссийские "финты". "Интер" и "112" работают под "газовщиками", и явно будут критиковать власть.

Если говорить о центре и западе Украины, то здесь стоит ожидать довольно громкого старта "ZIK", владельцем которого является скандальный львовский олигарх-беглец Петр Дыминский. Однако этот канал в кулуарах связывают с бывшим председателем Минсдоха времен Януковича Александром Клименко, который тоже живет за пределами Украины. Но ребрендинг телеканала и назначение генеральным продюсером русскоязычной Натальи Влащенко может вызвать откат традиционной аудитории.

В целом же, оценивая расклады в сфере телевидения, украинцам стоит от греха подальше выбросить телевизоры. Ради собственного психического здоровья. Не стоит преуменьшать влияние TV на украинцев, но не все решает зомбоящик. Как показывают соцопросы, телевизор до сих пор остается главным источником информации для подавляющего большинства наших граждан. Именно из-за этого ключевые политические игроки пытаются установить контроль над "кнопками". Но возымеет ли это эффект? Стоит учитывать, что телевидение может целенаправленно и эффективно действовать на мозги масс лишь тогда, когда власть устанавливает полноценный контроль над всей сетью. Фактически, речь идет о российской модели "темников", когда в стране формально существует большое количество телеканалов, но они выполняют единственное запрограммированное задание из центра.

Поэтому, если вернуться к истории с запуском "Прямого", выгода от создания собственного канала для власти является мизерной, поскольку будет касаться относительно небольшого процента избирателей. А потеснить с рынка холдинги Коломойского, Пинчука или Левочкина с Фирташем, которые десятками лет занимаются развитием своих телеканалов и собственным продакшном, не получится. Даже если господина Семенова и его команду завалить деньгами. А, с другой стороны, "денежный дождь" капает в карманы российских гастарбайтеров Киселева и Ганапольского, которые вместо того, чтобы уйти на пенсию вслед за Савиком Шустером, по прежнему остаются в фаворе у украинских олигархов.