Главный дизайнер Apple уходит из компании: Как он сделал компьютеры сексуальными

"Чтобы достичь простоты, необходимо прорыть туннель в недрах сложности. Чтобы быть по-настоящему простым, нужно добраться до самой глубины", - вот что говорил говорил директор по дизайну компании Apple Джонатан Айв, находясь на посту.

Новость о его увольнении уже стоила компании $9 млрд капитализации. Ничего удивительного: Apple не придумала новые технологии вроде персонального компьютера или смартфона, однако "взяла" своего клиента качеством, и показала, как делать продукты, на которые другие производители будут равняться. И такой успех был бы невозможен без дизайна Джонатана Айва.

Айв пришел в Apple в качестве дизайнера в 1992 году. Через 5 лет он уже занимал должность вице-президента промышленного дизайна. Вид первых моделей iPod, iPhone и Macbook придумал именно Айв, который близко дружил со Стивом Джобсом. С 2012-го Айв руководил проектированием как аппаратного, так и программного обеспечения в Apple, которые ранее были отделены. В 2013 году он получил от королевы рыцарское звание "за заслуги дизайна и предпринимательства".

А к своему увольнению, судя по данным СМИ, главный дизайнер Apple готовился минимум четыре года и шел постепенно. Вероятно, одним из главных факторов для принятия данного решения стало смещение приоритетов с дизайна в сторону прибыли а также усталость.

 

Журналистам издания New Yorker Айв рассказал, что особенно трудным для него был запуск Apple Watch в 2015 году. Тогда же он понял, что выдохся, и начал постепенно передавать свои обязанности коллегам.

Впоследствии Айв начал все реже появляться в штаб-квартире компании: сначала дважды в неделю, потом - еще реже, порой пропуская даже презентации новых продуктов. А в июне 2019 года ушел окончательно.

О причинах увольнения

Wall Street Journal опубликовал порцию подробностей об уходе Джонни Айва из Apple. Основные тезисы из статьи WSJ приводит издание The Verge:

"Я был подавлен поведением Тима Кука, который не проявлял большого интереса к процессу разработки новых продуктов"

"Больше всего меня расстроил совет директоров Apple, заполненный руководителями, у которых отсутствует опыт работы, связанный с основным бизнесом компании"

"Apple готова платить миллионы долларов в год новой компании LoveFrom Айва, чтобы тот продолжил с ними сотрудничать"

"Я не согласен с "некоторыми лидерами Apple" в том, как позиционировать Apple Watch. Я настаивал на том, чтобы они продавались как модный аксессуар, а не как приложение к iPhone. Согласно информации WSJ, Apple удалось продать только четверть из того, что она прогнозировала на первый год, при этом тысячи золотых Apple Watch Edition не были проданы"

"Команда разработчиков продолжает работу над AR-очками, "которые дадут пользователям визуальное отображение сообщений и карт".

"Инженеры обнаружили, что обреченная AirPower вела себя "скорее как варочная поверхность, нагревая мелкие гаджеты, и была не в состоянии равномерно заряжать устройства".

Собственная компания Айва - студия дизайна LoveFrom, начнет работать в 2020 году. Но новый бизнес и увольнение не станут финалом сотрудничества Айва и Apple: LoveFrom должна стать партнером "яблока", однако в каком именно виде и роли, пока неизвестно. Пока что обязательства главного дизайнера между собой разделят вице-президент и вице-президент х дизайна интерфейсов.

"Я буду вовлечен [в работу Apple] еще долгие годы", - отметил Айв. "После почти 30 лет и большого количества проектов, я сильнее горжусь работой, которую мы провели, чтобы собрать такую команду разработчиков. Apple сейчас ярче, сильнее и талантливее, чем когда-либо в своей истории.

Над чем работал Айв

После возвращения Джобса первую версию ПК - Apple iMac G3 - показали в 1998 году, когда на рынке лидировали компьютеры на Windows. "Яблочной" компании удалось выделиться среди конкурентов благодаря собственной операционной системе и дизайну Джонатана Айва - и уже к началу 1999 года акции компании стоили $ 1,47 против $ 0,65 в январе 1998-го.

Но в погоне за необычным, ярким дизайном Айв разработал iMac G3, неудобную "мышку": шарообразной формы, лишь с одной кнопкой, она плохо ложилась в руку и не понравилась пользователям. Лишь через двадцать с лишним лет Айв наконец разработает мышку, на которую будут равняться конкуренты: Apple Magic Mouse без кнопок.

iPod Classic стал "светом" времен революции аудиопроигрывателей в начале 2000-х, когда аналоговые устройства заменялись цифровыми. Но тогда же возникла проблема: флеш-память была дорога, и МР3-плееры не могли вместить много композиций. Альтернативой были громоздкие CD-плееры или дорогие устройства на Sony MiniDisc.

Apple вышла из ситуации, использовав миниатюрные жесткие диски Toshiba, и в 2001 году мир увидел ipod Classic, способный хранить 1000 аудиозаписей.

В дальнейшем Айв работал над Apple Watch, iPhone, iPad, MacBook, Airpods и т.д. Кроме того, Айв разработал дизайн первой кредитной карты Apple Card из титана и имел отношение к новой штаб-квартире компании в Калифорнии - Apple Park, строительство которой обошлось в $ 5 млрд.

Всего за время работы в Apple Айв стал одним из самых известных дизайнеров в мире, и отчасти не только благодаря известным продуктам, но и особой манере говорить и рекламировать их в своих роликах. Вот самые яркие примеры таких работ:

На этом ролике от 1999 года Джони Айв рассказывает, что компьютеры абсолютно точно могут быть сексуальными

2010 год, презентационный ролик первого iPad

Ролик-презентация 4 модели iPhone

2019 год, презентационный ролик нового Mac Pro

Интересные факты:

На восходе своей карьеры Айв занимался дизайном унитазов в британском стартапе. Одним из первых его проектов после окончания колледжа было создание туалета для клиента. И он провалился. Айв присоединился к проекту startup Tangerine в 1989, но клиент отклонил его конструкции, потому что они были "слишком дорогими для производства".

Именно Айв толкнул Apple на "путь белого". Сначала Стив Джобс выступал против использования белого цвета, по словам бывшего дизайнера Apple Дуга Сацгера. Его удалось убедить только после представления оттенка "серый месяц". "Большинство вещей, которыми Джонни занимался в школе дизайна в Англии, были белыми, и он начал проталкивать белое в Apple", - пишет Сацгер в своей книге.

У Айва в Apple была довольно странная дизайн-студия, которую сотрудники описывают как "стеклянный куб". По словам коллег главного дизайнера, в "кубе" были только стол, кресло и лампа, и ни одной личной фотографии. Сама же дизайнерская студия была настолько ограничена, что большинство работников даже не могли зайти в рабочее пространство.