Apple заходит в Украину: Что известно и подешевеют ли Mac и iPhone

Запись о регистрации появился в государственном реестре юрлиц и физлиц-предпринимателей, передает Depo.ua со ссылкой на Ain.ua. Датой регистрации указано 15 апреля, адрес офиса - IQ Business Center, директор компании – Роман Гуменюк.

На официальный запрос издания в Apple пока не ответили. Но, по словам источника журналистов, информация верна, а начать работу в Украине компания может уже этим летом.

"Скорее всего, сами заниматься дистрибуцией продуктов они не будут: это долгий сложный процесс. Но могут авторизовать еще нескольких других поставщиков легальной продукции в страну. Плюс – запустить больше локализованных сервисов. В любом случае, юридическое присутствие – важный знак для рынка", – отметил собеседник издания.

Сам Роман Гуменюк в комментарии tech.liga.net подтвердил, что возглавляет официальное дочернее предприятие Apple в Украине. Правда, конкретных планов компании не назвал. Акцентировал внимание на том, что из-за коронавируса планы строить сложно.

Серый рынок без гарантий

Еще в марте, когда цены на акции компании резко пошли вниз, в Apple объявили, что в этом году планируют выйти на рынок 20 новых стран. Впрочем, по мнению экспертов, у компании есть немало причин косо поглядывать на условия работы в Украине.

Так, по разным оценкам, на нашем рынке от 50 до 90% техники компании продается по "серым" или "черным схемам", цены же на такие гаджеты существенно ниже официальных. Продукцию ввозят, например, контрабандой. В частности, в начале мая в "Краковце" задержали 80 единиц такой техники. Именно из-за невозможности разрушить такие схемы не так давно сняли предыдущего главу таможни Максима Нефедова. Впрочем, некоторые дельцы предпочитают мелкие поставки – ввозят из-за границы буквально по несколько единиц, как личные гаджеты.

Логично, что конкурировать с такими "нелегалами" непросто – многие украинцы променяют надежность гарантий на возможность сэкономить большую сумму.

"Белая" же продукция в Украине стоит дороже, чем во многих странах. Так, по данным Mac Index, iPhone 11 Pro Max на 512Gb сейчас наиболее дешев в Японии – цена на гаджет составляет 36155 грн, в Украине – 43 000 грн. Впрочем, если особенно не обращать внимание на историю предлагаемого товара, купить девайс у нас можно и за 34 000.

Цена на "официальную" продукцию завышается из-за налогов, а на старте продаж – еще и из-за того, что в Украину новинки попадают далеко не в первую очередь. До недавнего времени в Украине пользовались еще так называемым национальным принципом исчерпания прав на торговую марку. Это означало, что цену на импортируемый товар определял производитель или его официальный представитель. То есть, рынок на ценовую динамику влиял мало, и возможности уменьшить прайс, например со снижением спроса, у продавцов не было.

С осени 2019 года вступил в силу Закон о защите интеллектуальной собственности при перемещении товаров через таможенную границу Украины – это стало шагом к внедрению другого, международного принципа исчерпания прав. Это означало бы, что купив лицензированный товар и надлежащим образом оформив его на таможне, предприниматель может продавать его без разрешения производителя. А значит, цены могут меняться в зависимости от спроса. Впрочем, спрашивать разрешение у производителей украинские таможенники пока продолжают, а международный принцип должен быть окончательно зафиксирован в законодательстве.

Что изменит украинский Apple

Официальным представителем Apple с 2017 года у нас является компания "ASBIS Украина" – подразделение международного ИT-дистрибьютора, пишет Vector. Распространяют технику риэлторы – Citrus, MOYO, "Киевстар", "Фокстрот", "Эльдорадо" и другие. Также есть еще один дистрибьютор – компания ERC, но занимается она исключительно продажей аксессуаров.

Учитывая описанные нюансы, начинать сотрудничество с Apple для украинских компаний рискованно. Кроме того, Apple могла сама отказаться от такой кооперации из-за кредитного рейтинга Украины (ASBIS зарегистрирован на Кипре). Впрочем, этот показатель у нашей страны улучшается. Если в начале 2014-го агентство Standard&poor's классифицировало его как "ССС+" (где D - худший и фактически означает дефолт, а AAA – лучший), прошлой осенью Украина попала в категорию "B", поднявшись с "B-".

То есть, сейчас предпосылки (в виде изменений в законодательство и улучшения международных оценок) для оживления взаимодействия между Apple и Украиной действительно есть. Информации о планах Apple не так уж много, но, похоже, что речь идет только о такой себе первой ласточке кооперации. В случае, если компания просто увеличит количество поставщиков, надеяться на более дешевые iPhone все же рановато. Хотя сейчас, когда принцип международного исчерпания прав на торговую марку еще не внедрен, ступив на украинский рынок, компания может избрать более умеренную ценовую политику. Есть и надежда на то, что новинки будут попадать к нам быстрее, а значит, частично выровняется спрос (а с ним, возможно, и цена) в Украине и других странах.

Впрочем, если такие процессы и будут происходить, то весьма постепенно. И вряд ли любители яблочной продукции почувствуют изменения в ценах на новинки, которые Apple собирается презентовать в июне и сентябре.