Последняя надежда Степанова: Помогут ли блогеры остановить пандемию ковида министру здравоохранения

На киевском рынке PR — оживление. "Барин приехали — новый состоятельный клиент", — сообщил политолог Виктор Таран.

Итак, если какой-то высокий чиновник заказывает себе пиар-кампанию, у него может быть несколько мотивов.

1. Его собираются увольнять с должности.
2. Он хочет пойти на повышение.
3. Ситуативно необходимо отбиваться от критиков и недругов.
4. Нужно пропиарить себя на фоне какой-то общественно-важной темы.
5. Напомнить о своем существовании, чтобы народ случайно не забыл о таком чиновнике.

Последний вариант отпадает — о министре Степанове граждане преимущественно знают, потому что он очень часто комментирует ситуацию с коронавирусом. Также сразу можно отбросить и мотив повышения по службе. И увольнять главу Минздрава, судя по заявлениям "слуг", пока не собираются. По крайней мере, как они говорят, до завершения кампании по вакцинации населения от коронавируса менять руководство министерства, ответственного за это, не стоит. То есть если вакцинация у нас будет проходить сегодняшними темпами, то Степанов имеет шанс пересидеть в кресле даже президента. Когда же без шуток, то, очевидно, Максим Владимирович собрал на себе еще не весь негатив, поэтому ему дадут возможность некоторое время поработать. А дальше власти нужен громоотвод. И у Степанова больше всего шансов в него превратиться.

Если глава Минздрава затеял отбеливание своего имиджа путем привлечения лидеров общественного мнения, тогда должны быть выбраны конкретные враги, которым достанется за критику "барина", как назвал его политолог Таран, и кто-то, на кого надо перебросить ответственность за провалы "барина". Поэтому будет интересно посмотреть, из кого же будут делать козла отпущения. Потому заявления типа "вакцинацию срывают лоббисты российского Спутника V" — неконкретны, нужны фамилии. И на подобные заявления должна реагировать СБУ, вычислив, кто же это у нас продвигает вакцину страны-агрессора.

На днях вину за медленную вакцинацию министр перекинул на местные власти. Говорит, "Министерство здравоохранения обеспечило вакцинами, обеспечило обучение, другими ресурсами, оплатой труда этих мобильных бригад. Дали соответствующий алгоритм". Но, как сообщил вице-премьер-министр — министр цифровой трансформации Михаил Федоров, через приложение "ДиЯ" на прививку записалось 284 с лишним тысячи желающих. Для сорокамиллионного государства — капля в море. А еще — показатель низкого доверия к власти.

И с другой стороны, немногие из этих 284 тысяч верят, что успеют получить прививки хотя бы до осени...

Поэтому представим, что министр Степанов осознал ошибки и решил провести медиа-кампанию в поддержку вакцинации. То есть эксперты, блогеры и другие лица должны формировать общественное мнение в пользу вакцинации. На самом деле это был бы абсолютно правильный шаг. Но начиная с декабря прошлого года или хотя бы с января. А не сейчас, когда вследствие значительного количества ошибок и Минздрава, и правительства не дала должного эффекта даже публичная вакцинация президента. Хотя во многих странах прививки первых лиц имели мобилизующий эффект для граждан.

Будет ли эффективной для Степанова кампания, о которой написал Таран? Скорее, наоборот. Теперь критики министра будут внимательно отслеживать положительные публикации о нем, авторов этих публикаций будут подвергать остракизму, а главу Минздрава - критиковать с удвоенной силой. Исправить ситуацию может только он сам. И для этого не нужно тратиться на пиарщиков и блогеров, они не способны улучшить работу Министерства здравоохранения или отношение к ее руководителю, сколько бы заявлений или сообщений в "Фейсбуке" они не сделали. Ведь через год после введения в Украине первого локдауна общество так и не поняло, есть ли у власти план, как остановить распространение коронавируса. То есть какие-то действия есть, однако это не стратегия, а, скорее, реакция на раздражитель. К примеру, не исключено, что у нас до сих пор не было бы вакцины даже индийской, если бы все не критиковали Степанова.

И последнее. У нас всегда хватало пиар-министров, которые начинали свою работу на должностях по привлечению лояльных лидеров общественного мнения. Это помогает в информационном противодействии оппонентам, но при нескольких условиях. Во-первых, если общественные активисты и блогеры разделяют идеологию чиновника, с которым работают. Яркий тому пример — Ульяна Супрун. Ее поддерживали общественные организации, продвигали идею проведения в Украине медицинской реформы. Когда группа поддержки будет работать только за деньги, результат будет нулевой.

А во-вторых, эффект возможен, когда это не просто отбеливание имиджа чиновника или атаки на его недругов. Сколько бы ни писали или ни говорили, что Степанов — молодец, народ от этого прививаться не побежит. И вакцин для тех, кто желает прививаться уже сейчас, от этого больше не станет. Куда больше смысла будет, если в медиа-кампании в поддержку вакцинации вообще не будут вспоминать ни о министре (который искал-искал вакцину для Украины и наконец нашел ту, которой украинцы не очень доверяют), ни о санвраче Викторе Ляшко (который этой вакциной привился так, что на своем примере подтвердил — можно заболеть ковидом и после прививки). То есть там не будет никого из власти.

Но вот проблема, нужна ли такая медиа-кампания нашим пиар-чиновникам...