Манипуляции с размером одежды: Почему не стоит радоваться, сменив "М" на "S"

 

 

Как бы там ни было, индустрия моды знает, чего мы хотим (конечно же знает, потому что именно она вложила нам это в голову!). Мы хотим надеть размер поменьше. И наше желание выполняют.

Поэтому если вы до сих пор носите тот же размер джинсов, что и десять лет назад в старших классах школы, есть два варианта: или вас можно поздравить с великолепной формой и отличным метаболизмом, или джинсы, и это очень вероятный сценарий, просто выросли вместе с вами — а вот маркировку размера не изменили.

Это может показаться абсурдным, впрочем, если набрав десяток килограммов с начала 2000-х вы до сих пор покупаете платье того же размера — это маркетологи модной индустрии присылают вам свои комплименты. На Западе, откуда к нам и пришел этот тренд, его окрестили "размером тщеславия", или "инфляцией размера". Это явление, когда при одинаковых фактических размерах изделий их размерная маркировка со временем меняется в сторону меньших цифр (или отметок).

Зачем? Чтобы вы чувствовали себя в выбранных джинсах, свитере или платье лучше — и, соответственно, купили их. Схема действует следующим образом: если обычно вы выбираете юбку размера L, а вдруг на вас села М-ка, то вы с большей вероятностью ее купите.

И эти данные подтверждаются десятками исследований и отдельными опросами. Вот результаты лишь некоторых из них.

Так, опрос Ван Джу Франц, доктора экономических наук, показало: если взять две абсолютно идентичные рубашки, включая цвет, форму и физический размер и обозначить одну из них размером "L", а вторую "XL", то женщины (в частности, речь идет о женщинах, которые носят размеры одежды больше средних) скорее выберут рубашку с меньшим размером на этикетке. В отличие от этого, опрошенные мужчины, а также женщины, которые носят размер "средний" и ниже, в целом не слишком расстроились из-за размерных маркировок.

Другое исследование показало: меньшие размеры положительно влияют на представления человека о его теле, в частности это работает на молодых женщинах. Также люди с большим весом всего чувствовали себя лучше, если им подходили меньшие размеры одежды.

Еще один анализ статистических данных показал: манипуляции с размерами одежды имеют прямое влияние на самооценку клиента и существенно отражаются на решении о приобретении товара.

Также некоторые эксперименты указывают на то, что обратный эффект — когда клиенту подходит вещь большего размера, чем он привык, — влияет на самооценку негативно. Более того, эта же негативная оценка может передаваться и самому товару (что не выгодно ни одному бренду).

Конечно, это среднестатистические эффекты — их нельзя примерить к каждому человеку. Рациональный клиент (а в нашем случае еще и клиент со здоровой самооценкой) скорее будет заботиться о виде изделия на его/ее формах, чем о каких-то надписях.

Интересный факт: Во время проведения последнего из приведенных исследований экспериментаторы выяснили: если извне подкрепляли самооценку участников в начале эксперимента, то размер продукта не влиял на их настроение. Но если подкрепления не было, самооценка снижалась из-за продукта с большим размером на этикетке.

Чтобы преодолеть негатив, у некоторых покупателей запускался механизм "компенсационного потребления", когда они были более склонны покупать другие товары - вроде косметики и ювелирных изделий.

Казалось бы, хотя этикетка с размером на юбке и незаметна постороннему глазу, она влияет на ощущение себя через общественные стандарты "красоты". Правда, "инфляция размера" — дело хотя и повсеместное, но не стандартизированное. Это значит, что размер с одной маркировкой у двух разных брендов может отличаться порой, как день и ночь.

Возьмем к примеру бренды из США (а в нашей стране их сейчас представлено немало). Во-первых, их "размер 8" 1995 года — сегодня маркируется "6". В 1970 он отвечал сегодняшнему размеру "2".

А вот пример размеров двух разных брендов. Мы выбрали случайные платья из одной ценовой категории от брендов Zara и Calvin Klein.

Возьмем за основу размер "L". Вот под какие параметры размер L подойдет в магазине ZARA:

Calvin Klein имеет следующую соразмерную таблицу:

Здесь все размеры указаны в дюймах, поэтому для удобства мы переведем показатели размера L в сантиметры. (1 дюйм = 2,54 см).

На выходе имеем:

Обхват груди — 101,6

Талия — 82,55

Бедра — 107,95.

Сравним это с указанными в ZARA объемами 96-76-104. Разница на самом деле колоссальная. К тому же, последний бренд явно ориентирован на фигуру по типу "треугольник", а значит сядет далеко не на каждую женщину. Такие же "грешки" касаются и масс-маркета, и брендов из других стран.

Единственный вывод, который мы можем из этого сделать — заказывая одежду, никогда не стоит ориентироваться на одну лишь отметку размера. Лучше сверяться с параметрами в таблице, ведь там скрыты порой немалые сюрпризы.

Почему бренды меняют размеры

На самом деле, кроме очевидного маркетингового эффекта в "размере тщеславия" и вариациях размеров между брендами, есть и другие нюансы. Например, уход от определенной стандартизации позволяет брендам делать изделия конкретно под своего клиента. Зная свою целевую аудиторию и ее среднестатистические антропометрические данные, вы сошьете продукт, который ей наверняка будет по душе.

К тому же, и это печальная статистика, но человечество за последние десятилетия существенно потолстело. По данным ВОЗ, мировая распространенность ожирения почти утроилась в период между 1975 и 2016 годами. Среднестатистический вес также вырос на несколько килограммов (в зависимости от страны и региона). Это частично объясняет "инфляцию размера" — одежда просто выросла в объемах вместе со своим потребителем, чтобы соответствовать его потребностям.

Да, существующая система "рандомных размеров" достаточно неудобна. Но дело в том, что человеческие тела невозможно запихнуть в определенные стандартные размеры, ведь мы не выкроены по лекалам.

Типы фигур у всех разные — от "песочных часов" до "квадрата", да и они в любом случае содержат свои уникальные особенности.

Например, у вас может быть XL в груди, M/L в талии и XL в бедрах. Тогда приходится брать наибольший размер и просто пытаться подпоясать это все каким-то поясом, или ушить в талии, потому что шансов найти вещь с идеальной посадкой сокращается. Впрочем, многообразие размеров у брендов делает поиски все же более плодотворными.

Азиатские "стандарты"

Выбирая магазин одежды и не смотря на размерную сетку, мы также должны учитывать социальные факторы, которые управляют производствами в различных странах. Отдельно стоит поговорить об одежде и ее размерах родом из Азии. Я вот не могла бы подумать, что вырасту до размера XXXL из М-L за несколько минут, просто сменив магазин нижнего белья и купив товар от китайского производителя. Впрочем, мановением волшебной палочки это таки произошло, и теперь я обладательница гордых этикеток "плюс-плюс-плюс-сайз".

Конечно, отчасти это объясняется тем, что среднестатистически китаянки ниже и худее европеек.

Кроме того, на просторах Китая, Японии и Южной Кореи давление социума на "соответствующую стандартам внешность" выше, чем мы можем себе представить.

Китай в этом рекордсмен. Интернет-опрос Ipsos 2019 года о мировых стандартах красоты показал, что из 27 стран именно он вышел на первое место с представлениями, что вес и форма тела являются важными аспектами в определении женщины красивой. Китайцы также заняли второе место среди тех, кто определил "идеальный" тип женской фигуры как наиболее худощавый.

Нездоровые тенденции ярко иллюстрируют и челенджи в китайских социальных сетях. Последний из них, который "несется" уже несколько недель — фото взрослых женщин в примерочных магазинов Uniqlo, в одежде из детской секции, пишет ВВС.

Конечно, существуют крайне миниатюрные телосложения, впрочем, к сожалению, данный челлендж объясняется скорее нездоровой одержимостью "худыми трендами", нежели классическими антропометрическими данным китаянок.

Ранее в китайских соцсетях популярными были флешмобы типа "вызов пупка" (когда женщины заводя руку за спину касались пупка) и "талия А4", когда в сеть сыпались фото женщин, талии которых были шириной с узкий край листа А4 (это 21 см). Такие параметры, о каких исходных данных не шла бы речь — совсем не о здоровье.

Учитывая нашу любовь к AliExpress и массовый импорт товаров, включительно с одеждой, из Китая, столкнуться с "плюсами" достаточно легко. Но не стоит принимать отметки со многими "X" родом из Азии (да и родом из любой страны) на свой счет, ведь тамошние "SM" подойдут скорее для детей, чем для украинских женщин.

Главное фото: depositphotos.com, коллаж: Depo.ua