Дикий СССР: Как полиэтилен стирали до дыр и носили вместо клатчей

А вот в СССР полиэтилен был настоящим фетишем, а случайная дырка в пакете – трагедией на весь день.

Depo.ua начинает цикл публикаций "Дикий СССР" о различных аспектах жизни в СССР, по которым некоторые маркетологи предлагают нам ностальгировать.

Один из таких аспектов – отношение жителей "страны советов" к обычному полиэтилену.

Итак, еще в 1940-х годах в США начали упаковывать хлеб в полиэтилен. Хотя новинка сначала была редкостью, особенно с ней не церемонились, использовали как положено – съели хлеб, выбросили целлофан.

При этом маразмами играли в основном рекламисты. Например, в рекламе 50-х годов в целлофан предлагают упаковывать... детей.

Впрочем, западному миру полиэтиленовые удобства пришлись по душе и очень быстро полиэтиленовые пакеты перекочевали в обыденность.

А вот за железным занавесом, в далеком СССР произошло иначе. Здесь полиэтилен появился лишь в 1970-х и своим пластиковым блеском поразил жителей в самое сердце.

Оказалось, мир не заканчивается на штопаных-перештопаных чешских авоськах - есть и другая сторона реальности – чистый, прозрачный и мерцающий. А еще – разноцветный и радостный, с разными заграничными надписями, значение которых ты даже не понимаешь.

За пакетами выстраивались в очереди, покупали их в переходах у "спекулянтов", доставали у друзей со связями". Иногда за один пакет неопределенного срока действия преподавали больше 10% своей зарплаты. Ведь кто ходит с пакетом по 15 рублей и надписью Peace, тот очень модный, крутой и вообще, с таким надо дружить.

Если же вдруг заграничный презент попал тебе в руки в обычной полиэтиленовой упаковке, взять и просто сорвать полиэтилен могли лишь самые черствые и непонятливые граждане. Принято же было поколдовать над упаковкой час-два, чтобы таки изобрести способ осторожно ее снять и сохранить. В нее же можно будет потом замотать вазу для любимой на день рождения - возможно, целлофану она обрадуется даже больше, чем вазе.

Таким образом обычный полиэтилен стал не меньшим фетишем, чем "лабутены" и iPhone сейчас.

Над пакетом боялись даже лишний раз дунуть - не то, что подстелить на скамейку в парке, как это стало популярным уже через одно поколение.

Если же по неосторожности целлофан таки пачкали, его несли в ванну и пытались бережно отмыть. Конечно, самым дорогим мылом или порошком.

Затем пакет размещали рядом со всей одеждой - на балконе. Таким образом достигали двух целей - во-первых, пакет снова становился сухим, хоть и мятым. Во-вторых, соседи и все прохожие видели, что у хозяев балкона есть пакет, а значит, люди здесь живут очень крутые.

Конечно же, "раненые" пакеты никто выбрасывать не спешил - их пытались зашить нитками (в большинстве случаев - неудачно), заклеить пластырем (скотч до определенного времени тоже был экзотикой), или же прицепить на дырку кусок ткани.

Даже если получалось неидеально, рядовая советская модница махала рукой: мол, таки пойду с ним, дырявым, на свидание, все равно круче, чем банальная сумочка. А если надавить - будет еще круче.