"Гордись, что у тебя месячные": Как настроения в обществе диктуют моду на цвет

Оттенок институт представил на своей официальной странице в Instagram. Градиент — продукт коллаборации с компанией, которая занимается производством менструальных чаш. В заметке добавляется, что главная цель проекта — прекратить стигматизировать менструацию и продвигать позитивное отношение к процессу.

Оттенок должен поощрить "иметь месячные с уверенностью в себе, страстно праздновать увлекательную и мощную жизненную силу, благодаря которой они родились, поощрить всех, независимо от гендера, свободно и спонтанно говорить о чистой и естественной функции тела".

В целом, замысел понятен — коммерческая компания стремится не только напомнить о себе потребителю, но как будто также принять участие в решении реальной проблемы. Тем более, что недавний скандал с Джоан Роулинг сделал термин "люди, которые менструируют" международным мемом и популярным запросом в поисковиках. Напомним, писательница ретвитнула публикацию под названием "Мнение: после COVID-19 нужно создать более справедливый мир для людей, которые менструируют", и дополнила его собственным комментарием.

"Люди, которые менструируют. Я уверена, что для обозначения этих людей уже есть какое-то слово. Кто-нибудь, помогите мне. Жонки? Женки? Жунки?" — написала Роулинг.

После этого на нее обрушился чуть ли не весь активистский мир. Мол, несколькими ударами по клавиатуре Роулинг нанесла неизлечимые раны сотням тысяч транссексуалов, трансгендеров и людям с небинарным гендером. Скандал затянулся на несколько месяцев. Поэтому с коммерческой точки зрения наступил весьма благоприятный момент для рекламы средств, облегчающих жизнь тем самым людям. Тем более, с такой благородной целью - "вдохновить гордиться тем, что имеешь месячные".

Впрочем — цвет менструации — не единственная социальная коллаборация Pantone.

В августе компания представила ультрачерный оттенок в парнерстве с рэпером Nas, под его сингл Ultra Black. Проект презентовали на пике антирасистских протестов в США. "Свидетельство времени и свидетельство безоговорочной про-черной, а значит, про-человеческой позиции. Часто черный используют в контексте темноты, а Nas видит в нем богатство, сложность и глубокую красоту", — говорится в релизе.

В коллаборации Nas разработал отдельный Мерч — с ультрачерный одеждой, аксессуарами и гаджетами. Часть денег от продаж пообещал отдать на благотворительность.

Борьба за права людей в который раз стала двигателем бизнеса — хотя сейчас речь идет о микропримере.

Добавим, что у Института цвета есть и не столь серьезные проекты. В частности, прошлой весной Pantone попали на страницы СМИ с партнерством другого жанра, представив цвет, как у Губки Боба, в честь 20-летия мультяшного персонажа.

Впрочем, кроме коммерческого интереса к трендовым понятиям, движениям и персонажам, есть и другой аспект. Собственно, коллаборации Института показывают, как создается мода. Ведь подбор цветов основывается именно на общественных тенденциях — сотрудники Pantone анализируют настроения, социально-политические процессы и даже оттенки на фотографиях в соцсетях.

Поэтому если менструация попала в число трендов года, заголовки с ней писали, репостили, засыпали гневными и сердечными смайлами, стоит готовиться к тому, что на пике моды окажется платье цвета месячных. И о том, что речь идет именно об этом актуальной оттенке, а не банальном красном, будут радостно рассказывать сами владельцы и владелицы модной одежды.