"Пишайся, що в тебе місячні": Як настрої у суспільстві диктують моду на кольори

Відтінок інститут представив на своїй офіційній сторінці в Instagram. Градієнт – продукт колаборації з компанією, яка займається виробництвом менструальних чаш.  У дописі додається, що головна мета проєкту – припинити стигматизувати менструацію і промотувати позитивне ставлення до процесу. 

Відтінок має заохотити "мати місячні із впевненістю у собі, пристрасно святкувати захопливу і потужну життєдайну силу, з якою вони народилися, заохотити усіх, незалежно від гендеру, вільно і спонтанно говорити про чисту і природну функцію тіла". 

В цілому, задум зрозумілий – комерційна компанія прагне не лише нагадати про себе споживачу, а й начебто взяти участь у вирішенні реальної проблеми. Тим паче, що нещодавній скандал з Джоан Роулінг зробив термін "люди, які менструюють" міжнародним мемом і популярним запитом у пошуковиках. Нагадаємо, письменниця ретвітнула публікацію під назвою "Думка: після COVID-19 потрібно зробити більш справедливий світ для людей, які менструюють" і доповнила його власним коментарем. 

"Люди, які менструюють. Я впевнена, що для позначення цих людей вже є якесь слово. Хто-небудь, допоможіть мені. Жонки? Женки? Жунки?" – написала Роулінг. 

Після цього на неї обрушився ледь не весь активістський світ. Мовляв, кількома ударами по клавіатурі Роулінг завдала невиліковних ран сотням тисяч транссексуалів, трансгендерів та людям з небінарним гендером. Скандал затягнувся на кілька місяців. Тому з комерційної точки зору настав вельми слушний момент для реклами засобів, що полегшує життя цим самим людям.  Тим паче, з такою благородною метою "надихнути пишатися тим, що маєш місячні".

Втім - колір менструації – не єдина соціальна колаборація Pantone. 

У серпні компанія представила ультрачорний відтінок у парнерстві з репером Nas, під його сингл Ultra Black. Проєкт презентували на піку антирасистських протестів у США. "Свідчення часу і свідчення беззаперечної про-чорної, а значить, про-людської позиції. Часто чорний використовують у контексті темряві, а Nas вбачає у ньому багатство, складність і глибоку красу", – йдеться у релізі. 

Під колаборацію Nas розробив окремий мерч – з ультрачорним одягом, аксесуарами та гаджетами. Частину грошей від продажів пообіцяв віддати на благодійність. 

Боротьба за права людей вкотре стала рушієм бізнесу – хоча наразі йдеться про мікроприклад. 

Додамо, що в Інституту кольору є й не настільки серйозні проєкти. Зокрема, минулої весни Pantone потрапили на шпальти ЗМІ з партнерством іншого жанру, представивши колір, як у Губки Боба, на честь 20-ліття мультяшного персонажу.

Втім, крім комерційного інтересу до трендових понять, рухів та персонажів, є й інший аспект. Власне, колаборації Інституту показують, як саме створюється мода.  Адже підбір кольорів грунтується саме на суспільних тенденціях – співробітники Pantone аналізують настрої, соціально-політичні процеси і навіть відтінки на світлинах у соцмережах. 

Тому якщо менструація потрапила до трендів року, заголовки з нею писали, репостили, засипали гнівними і сердешними смайлами, варто готуватися до того, що на піку моди опиниться сукня кольору місячних. І про те, що йдеться саме про цей актуальний відтінок, а не банальний червоний, радо розповідатимуть самі власники і власниці модного одягу.