Эволюция Санты: От эльфа до Путина

Depo.ua предлагает узнать, откуда появился сказочный дед, как он покорил сердца миллионов и впоследствии... стал антигероем.

Итак, в основе истории про Санту - жизнь Святого Николая, который жил в Греции (территория современной Турции - ред.) и помогал бедным. Мужчина мог оставить монеты на дне ботинок, чтобы человек смог купить хлеба, или же оставить приданое для бедных девушек.

Впрочем, в англоязычном мире длительное время с веселыми праздниками ассоциировался другой персонаж. Так, детям рассказывали о Папе Рождестве или же Сэре Рождестве. Образ ушел из традиционного фольклора и кое в чем напоминал современную инкарнацию. Мужчину считали символом счастливых праздников, хотя никаких подарков он не дарил.

В XIX веке с легкой руки антиквара Джона Пинтарда в Нью-Йорке появилось историческое общество, которое назвало Святого Николая покровителем организации, а заодно и города.

Художник Александр Андерсон к дебютному приему общества нарисовал портрет святого, но в светской, а не церковной традиции. Он решил, что святой будет дарить подарки, причем, будет запаковывать их в носки.

Вашингтон Ирвинг впервые сделал старика героем литературного произведения - его Санта развозил презенты и радовал читателей забавными приключениями. А в поэме Клемента Мура "Визит Святого Николая" выяснилось, что старик передвигается на оленях.

Любимый герой Санта - образ художника Томаса Наста. На его плакатах герой пережил эволюцию от эльфа с мешком за плечами к уже привычному нам почтенному деду.

Пока образ Санты широко используют в торговле. Пионером коммерциализации героя стал бизнесмен Джеймс Эдгар, который в 1890 году пригласил Санту в свой супермаркет. С тех пор деды проводят встречи с малышами в торговых центрах, привлекая взрослых к шопингу.

Презентация Санты покупателям набирает все более причудливых форм. Так, в прошлом году в торговом центре в Торонто запустили креативную рекламную кампанию, представив публике элегантного Санту, который разрывает шаблоны и щеголяет в одежде модных брендов.

Культовый герой в исполнении модели Пола Мэсона покорил Интернет.

Медиа и политическая реклама тоже не остаются в стороне. В частности, старец призвал взрослых охранять мир во время Первой мировой войны.

А во время Второй мировой Санта вообще пошел на фронт.

В наши дни образ Санты примеряют, в том числе, на наиболее одиозных политиков. Так, на шоу Saturday Night Live на Рождество, Дональда Трампа через дымоход посетил российский президент Владимир Путин в образе Санты. Гость вручил избранному президенту США куклу со встроенной видеокамерой.