Европейские магазины могут столкнуться с дефицитом игрушек Lego

Компания потратила годы на перестройку цепочки поставок, но предупредила, что может не выполнить некоторые заказы европейских потребителей накануне сезона праздников, передает depo.ua со ссылкой на "Ведомости".

Нехватка игрушек Lego в Европе, скорее всего, ударит по небольшим магазинам, которые обычно размещают заказы ближе к праздникам.

Трудности с поставками в Европе возникли на фоне борьбы Lego с американским конкурентом Mattel за первое место на рынке. Выручка Lego в первом полугодии 2015 выросла на 23% до 14,12 млрд крон ($2,03 млрд) благодаря линиям игрушек Lego Ninjago и Lego Elves. Продажи Mattel за тот же период составили $1,9 млрд. Неспособность Lego справиться с европейским спросом может спровоцировать краткосрочное увеличение продаж соперника.

При этом в США проблем с поставками не будет: расположенное в Мексике производство Lego сможет полностью обеспечить спрос во время новогодних каникул.

Lego уже сталкивалась с подобным дефицитом в преддверии Рождества в 2014 году, а также в 2012 и 2010 годах. Производитель пытается успеть за ростом спроса, расширяя производство. Инвестиции в заводы и оборудование выросли до 3,12 млрд крон в 2014 г с 1,08 млрд крон в 2010 году. С 2016 года компания может удвоить мощности завода в Венгрии и модернизировать оборудование в Дании.