Современное искусство станет ближе к потребителям. В Украине появился бренд комбинезонов с изображением картин украинских художников OVERALL
Тренд на арт-коллаборации уверенно набирает обороты в современном мире. В начале 2021 года Dior обнародовал первые фотографии рекламной кампании весенней коллекции
- Весь мир
-
25 февраля 2021 11:38
![Современное искусство станет ближе к пот…](https://www.depo.ua/uploads/236802/conversions/d2af19ef2cf684ca202bc3e597bd8886-wide-big.jpg)
Съемка состоялась в стиле барокко, а фотографии максимально приближены к работам художника Микеланджело Караваджо. Немного ранее компания BMW использовала классические картины "Вавилонская башня", "Ящик Пандоры", "Адам и Ева" в рекламной компании For those who do not know when to stop, где с помощью картин обыграли идею того, когда герои не могли вовремя остановиться.
Интеграцию произведений искусства можно наблюдать в рекламных компаниях мировых брендов, архитектуре, кинематографе и других сферах, перечень которых каждый день дополняется. Однако наиболее известными и распространенными являются коллаборации искусства и fashion-индустрии.
Начало сотрудничества арт + fashion было положено Эльзой Скиапарелли и Сальвадором Дали еще в 1930 году. Наиболее известным общим творением стало платье из органзы с изображением лобстера, в свое время украшавшее обложку журнала Vogue.
В 1965 году Ив Сен-Лоран представил миру платья с декором в виде больших цветных блоков, которые цитировали картины Мондриана. Именно с популярностью дизайнера рос и спрос на работы художника.
Под влиянием знакомства с Энди Уорхолом Ив Сен-Лоран также создал коллекцию осень-зима - 1966 и посвятил ее направлению поп-арта. Позже представители fashion-индустрии еще не раз обращались к работам художника (Рой Хальстон, Жан-Поль Готье, Раф Симонс и Джанни Версаче).
Среди последних проектов мировых брендов — Dior Lady Art, коллаборация костюм Alexander McQueen с Генри Муром — интерпретацией работы "Три четверти", платье Kenzo с абстракцией Le Luxe Жулио Помара, юбка Lemaire с жуткими карандашными рисунками Мартина Рамиреса, блузы Lanvin с иллюстрациями Эрте и другие.
Украина только начинает свой путь к признанию и популяризации своих художников и их работ, однако эти первые шаги очень решительные. Так, создан монокатегорийний фэшн-бренд OVERALL. Комбинезоны бренда украшают самые дорогие и самые узнаваемые работы художников страны: Александра Ройтбурда, Романа Минина, Василия Цаголова, Алины Пивненко, Николая Маценко и Сергея Мельниченко... Картины, напечатанные на базе электронных лекал, сочетаются мастерами исключительно вручную, большое внимание уделяется мелочам и отдельным элементам. Благодаря униформным деталям, комбинезоны не имеют гендерной принадлежности, поэтому они подходят и женщинам, и мужчинам.
Fashion-индустрия и искусство всегда выигрывают от совместных коллабораций. Прежде всего с помощью моды популяризируются произведения искусства, расширяется аудитория потребителей культурных продуктов. Во-вторых, благодаря вниманию СМИ есть возможность привлекать внимание к проблематике, которая освещается в работах художников. Кроме того, благодаря использованию произведений искусства в моде, картины получат вторую жизнь и становятся ближе к потребителю.
В случае украинской коллаборации бренда OVERALL каждый художник, предоставляя право на использование своих картин в качестве принтов на комбинезонах, дополнительно получает роялти с продаж. Таким образом, украинское искусство не только продвигается благодаря охвату новых аудиторий, но и получает реальную денежную поддержку.
"В современном мире мода — это сила идеи, а интеллектуальная мода — это мода для тех, кто лучше всех разбирается в быстротечности и тонкости эпохи. Надевая на себя комбинезон OVERALL, человек надевает идею, доносит миру о своей осведомленности в современном искусстве, показывает, что умеет ценить национальный продукт, — говорит основательница бренда Анастасия Браткова. — Украина сегодня находится на этапе возрождения своей подлинности, на этапе, когда "украинское" начинает быть модным, а отечественные художники - узнаваемыми на мировой арене. Именно поэтому 2021 год должен стать отправной точкой для развития современного искусства в сочетании с украинскими фэшн-брендами".
К продвижению этих идей бренда уже присоединились украинская рэп-певица и автор песен alyona alyona, украинская певица и рэп-исполнительница Алина Паш, книжный продюсер Алена Лазуткина, народный артист Украины Алексей Вертинский, блогер и шеф-редактор украинского издания Ярослава Коба, известная писательница Тамрико Шоли, креативный продюсер Алексей Гладушевский и другие инфлюенсеры и лидеры мнений.
Больше новостей о событиях в Украине и мире на Depo.ua
Все новости на одном канале в Google News
- 15:26Центральные власти блокируют помощь Киева другим общинам, — Белоцерковец
- 12:10Украинские волейболисты во второй раз в истории выиграли Золотую Евролигу ФОТО
- 12:07БЭБ безосновательно заблокировал работу одного из крупнейших налогоплательщиков Западной Украины, - заявление ВТФ Видео
- 11:21Оккупанты обстреляли энергетические объекты в двух прифронтовых регионах Украины
- 10:45Argentem Creek Partners вовлекла народных депутатов и чиновников в свою черную PR-кампанию без их ведома, — СМИ
- 10:24Autostrada запустила полностью автоматизированный водопровод "Запорожье-Марганец": "С нуля" за 7 месяцев
- 10:15Олимпийская футбольная сборная Украины выиграла молодежный турнир во Франции ФОТО
- 09:17В Харьковской области бригада скорой помощи попала под обстрел
- 08:46Сегодня сборная Украины начинает выступления на Евро-2024: главные новости из лагеря команды ФОТО
- 08:17Костин назвал количество украинцев, убитых российскими оккупантами
- 08:45Украинская мужская волейбольная сборная вышла в финал Золотой Евролиги: сегодня решающий матч
- 00:26Первый полноценный день футбольного Евро-2024: испанцы уничтожили хорватов, итальянцы "отскочили" в игре с албанцами, фондю оказалось лучше гуляша ФОТО
- 13:47ГБР просят возбудить дело против командира, незаконно отпускавшего Шабунина в командировку
- 12:18Сборная Германии открыла Евро-2024 самой крупной победой в ее истории на чемпионатах континента: расписание игр на 15 июня
- 18:59
- 16:56Сборная Украины по футболу провела открытую тренировку в Германии и записала щемящее видео ФОТО Видео
- 15:57 Сегодня откроется чемпионат Европы по футболу 2024 года, сборная Украины в четвертый раз подряд участвует в Евро: ПОЛНЫЙ КАЛЕНДАРЬ ЧЕМПИОНАТА, ГДЕ СМОТРЕТЬ
- 14:37Киевсовет установил прозрачные правила работы МАФов - малый бизнес выйдет из кабалы "сетевиков", - Белоцерковец Видео
- 14:05Тела 254 защитников вернули в Украину