Обреченные на Кличко: Почему имидж своего парня до сих пор работает

"Слуги" еще только советуются, когда и как им провести праймериз, а предвыборная кампания в Киеве уже стартовала. Кандидаты пиарятся каждый на свой лад, но и о классике не забывают - ездят в маршрутках, придумывают мемы, матерятся, селфятся, словом – стараются показать, что они – люди из народа.

У народа это вызывает уже только уставшие улыбки.

Во-первых, видно, насколько это жалкий фарс, когда человек, к примеру, попозировав оператору, пересаживается из маршрутки в собственный мерседес. Или брезгливо выбрасывает шаурму (еще неизвестно кем до этого ради хорошего кадра надкушенную. Хотя нет, извините, это из предыдущей избирательной кампании, это тогда все как один ринулись за шаурмой, хот-догами и кофе из картонного стаканчика и исчерпали этот способ пиара до конца).

А во вторых – нам не надо показывать, что вы – обычные люди, такие же, как и мы. Это 15 лет назад спуск небожителя в наш плебейський мир фастфуда и общественного транспорта мог вызвать определенную симпатию у людей, которые и Горбачева полюбили за его "да куда же уже ближе". Здесь вам не совок. Небожителями, представителями какой-то другой касты депутатов и власть уже никто не считает. Не надо пытаться влюбить их в себя, "опускаясь" до их уровня. Это вызывает только большее отвращение, нежели от ряженых, которые притворяются престарелыми калеками по подземным переходам, чтобы выпросить побольше денег.

При этом кейсы популярных местных глав доказывают, что образ своего парня из народа очень часто срабатывает. Но когда парень своим притворяется, однако не слишком. Марцинкив (Ивано-Франковск), Филатов (Днепр), Садовый (Львов) – являются носителями тех же идеалов, что и их электорат. И за это люди им прощают любые дикие выходки.

На выборах президента Украины победил также "свой парень", который говорил просто, будто цитировал сердитого избирателя, который ругает власть, смотря телевизор на кухне. Он этот образ простого парня и дальше очень грамотно эксплуатирует, и, возможно, даже не очень сильно в этом актерствует. Это видно по его периодическим "чертам", "Женям", "лохам", "разбойникам" и другим наездам на плохих бояр, в которых просматривается простой человек из Кривого Рога и даже на не родном Зеленскому украинском языке звучит уже довольно органично.

Украинскому избирателю не нравятся всякие умники и собственники успешных бизнесов. Его лидер должен быть простым человеком. Пусть богатым и очень интеллектуальным, но так, чтобы они этого не видели. Он должен горой стоять за свою семью и жестко говорить с чиновниками, время от времени говорить ерунду и создавать поводы для восхищения или сочувствия.

Поэтому на местных выборах в октябре 2020 тому, кто желает победить, не надо ничего выдумывать. Надо просто быть собой, не строить из себя патриота или интеллектуала, или отца для всего города. Иначе получится как с "праздником чернобыльской трагедии".

И еще надо, чтобы люди тебя знали – на одних блогах с матом и выступлениях на ток-шоу выборы не выиграешь. Свой – это когда тебя знают, а не просто узнают.

Поэтому Кличко теперь и свой. Каким-то чудом успел стать, при том, что никакого обожания в его адрес от украинцев не было еще с тех времен, когда он лупил противников в ринге. Избирателю кажется, что он не притворяется кем-то, и что-то иногда делает. И, что важно, знает уже, чего от него ждать.

Конечно, здесь дело не только в образе "уже своего парня", но и хорошо продуманная стратегия – соперники у Кличко пока такие, что в соцсетях, обсуждая выборы, пишут о банальном "выбирать меньшее из всех зол". Эти выборы, на самом деле, очень похожи на договорной боксерский поединок. Еще и противники в другой весовой категории – из-за того, о чем мы в данной статье говорили ранее.

Поэтому теперь перед нами красуется перспектива получить еще на один срок своего старого мэра, со всеми его просчетами, провалами и недоработками. Ведь голосование у нас в Украине – оно не о логике. Мы голосуем, руководствуясь эмоциями.

И тот, кто это осознал, сейчас нами и руководит.