Еволюція джинсів: від хіпових кльошів до пафосу за $3,5 тис.
20 травня в світі відзначається день народження джинсів
- Головна
-
20 травня 2020 18:00
Depo.ua пропонує згадати, як еволюціонував один з найбільш культових предметів гардеробу.
20 травня 1873 року фірма "Levi Strauss & Co" отримала ліцензію на одноосібне право виробництва штанів із заклепками на кишенях. Ось ця дата і вважається офіційним днем народження джинсів. У 1886 році на джинсах "Levi's" з'являється знаменитий шкіряний лейбл.
Шлях до світових подіумів та мільярдів шаф представників різних країн, професій та соціальних прошарків джинси почали ще за часів "золотої лихоманки".
Тоді тисячі людей штурмували США в надії озолотитися. Одяг та їжу скупали вже на місці. На цьому і намагався заробити дрібний підприємець Леві Штросс, пропонуючи мисливцям за золотом та загалом гостям країни галантерейні дрібнички та тканину.
Бізнес йшов непогано – товари розмітали миттєво. От тільки парусина попитом не користувалася. Тоді, щоб збути товар, Штросс замовив у кравця невелику партію штанів із парусини. Ставка спрацювала – грубі штани виявилися ідеальною знахідкою для людей, що займалися фізичною працею.
Більшість тканини постачали з порту "Генуя", а на тюках з товарами ставили штамп Genes. Через це новинку почали називати джинсами.
З часом Штросс разом з зятем відкрив спеціалізовану крамницю, а потім – компанію Levi Strauss & Co. Правда, парусину замінив на більш м'яку та придатну до побутових потреб тканину денім. З того часу змінився і традиційний колір джинсів – в той час як парусина була коричневою, денім постачали переважно синій.
На той момент компанія почала стикатися з першими складнощами. Робочі скаржилися, що джинси витримують далеко не всі навантаження і в буквальному сенсі тріщать по швах. На щастя, вихід з ситуації знайшовся – джинси почали "здобрювати" заклепками у найвразливіших місцях.
Втім, тодішні джинси залишалися далекими від одягу, який ми звикли бачити в нинішніх супермаркетах. Грубі штани легко переживали будь-які пригоди, втім, як на смак наших сучасників, були не надто зручними.
У 1891 році сплинув час патенту Levi Strauss & Co. У джинсовий бізнес зайшли нові підприємства зі своїми ідеями. На прилавках з'явилися штани від Lee, в яких замість традиційних тоді гудзиків використовувалася застібка-блискавка. Згодом на ринок зайшли Mustang та Wrangler. На той момент джинси увійшли не лише до чоловічого, але й до жіночого гардеробу. А ще в асортименті з'явилися штани з вельвету та джинси-стрейч.
ДЖИНСИ-КЛЬОШ ПРИДУМАЛИ ХІПІ
Культовий статус штанам багато в чому забезпечив Елвіс Преслі, що вразив шанувальників образом у джинсах та джинсовій куртці. Ледь дослухавши пісню, фанати зірки масово ринулися в магазини, скуповуючи усі наявні екземпляри.
Примірили джинси Марлон Брандо, Мерилін Монро та інші зірки.
Новий поштовх розвитку джинсової моди дали хіпі. Хлопці та дівчата із заквітчаним волоссям не надто любили витрачати гроші на одяг і заношували джинси до дірок. Так у моду увійшли потерті джинси та джинси з заплатами. Часто хіпі намагалися перетворити фабричний одяг на власний ексклюзив - на джинсах з'являлася вишивка та аплікації.
А ще хіпі додумалися розпорювати низ штанів по швах і прикрашати їх різнокольоровими вставками з інших тканин. Так, з їхньої легкої руки у 1970-ті в загальну моду ввійшли джинси кльош.
Втім, цей період можна сміливо вважати джинсовим бумом. У зручних штанях щеголяли не лише хіпі, художники та музиканти, але і звичайні студенти та офісні клерки.
В асортименті з'являються жіночі джинсові комбінезони, аби потім повертатися у моду знову і знову.
А ще джинси вперше засвітилися на світовому подіумі - Кельвин Кляйн представив цілу колекцію з деніму. Причому в інтерпретації модельєра джинси були не цнотливим одягом унісекс, а навпаки – елементом сексуального, навіть провокаційного образу.
Згодом прикладу Кляйна послідувала ціла плеяда іменитих брендів та кутюр'є – від D&G до Gucci.
ЗНАНІ БРЕНДИ ОПИНИЛИСЯ ПІД ЗАГРОЗОЮ
З розвитком текстильної промисловості були знайдені нові способи фарбування та обробки тканини. Так, у 1980-ті вітрини прикрасили чорні джинси та джинси-"варенки".
Потертості та дірки на штанях стали результатом роботи фабричних станків, а не креативом бунтарської молоді.
У 90-ті брендові якісні джинси почали переживати не найкращі часи. Їх почали тиснути з ринку більш дешеві аналоги, що втрачали зовнішній вигляд за один-два сезони. Наприклад в СРСР в цей період щеголяли у штанах компанії Mawin, які називали "Мальвінами".
У світі набирають популярності джинси фасону baggy - штани вільного крою, від класичних і непримітних до широченних і дещо епатажних реперських.
Наприкінці десятиліття Gucci випустив джинси ціною у $3,5 тис. - штани, прикрашені деталями з дорогоцінних металів та натуральними перами птахів стали найдорожчими в історії.
У 2000-х та 2010-х популярні раніше моделі повертаються в моду знову і знову.
На початку тисячоліття модники вирішили, що зайва тканина ні до чого: популярними стали джинси з заниженою талією.
Кілька років тому особливо популярними серед жінок стали джинси-бойфренди - модель, що вільно сидить на стегнах і підгортається знизу.
Більше новин про події в Україні та світі на Depo.ua
Всі новини на одному каналі в Google News
- 08:34Ще понад 800 окупантів знищено за добу в Україні
- 08:23Окупанти ракетами обстріляли Харківську область: Що відомо
- 08:17У Запоріжжі біля навчального закладу знайшли гранати та запал (ФОТО)
- 23:54Прикордонники затримали жінку, яка переправляла ухилянтів за кордон Відео
- 22:16Міноборони готується запровадити нову систему навчання для мобілізованих медиків
- 21:33Уряд вніс до Верховної Ради законопроєкт про збільшення чисельності прикордонників до 15 тисяч
- 20:46На Херсонщині троє чоловіків загинули під час спроби розібрати бойову частину дрону
- 19:07"Вибори" путіна: На окупованій Луганщині "голосів" на псевдовиборах більше, ніж мешканців
- 18:00Зірка серіалу "Надприродне" не відразу, але висловився на підтримку України
- 17:53 Євросоюз надасть додаткові €5 млрд для військової підтримки України
- 16:52 росіяни вдарили по Конотопу на Сумщині: постраждали комунальні об'єкти
- 15:46Після звернення Кличка Лондон починає відправляти "швидкі" та інший транспорт в Україну в якості допомоги
- 14:50Завершився останній перед перервою на матчі збірної тур футбольної УПЛ: Усе, що варте уваги ФОТО
- 13:49 Штайнмаєр і Шольц не вітатимуть Путіна з перемогою на "виборах"
- 13:25Збірна України з гандболу не змогла кваліфікуватися на чемпіонат світу
- 12:52На Тернопільщині жінка віддала "ворожці" 180 тис. грн за "зняття поробів"
- 12:28На Донеччині викрили ворожу агентку, що зливала ворогу позиції ЗСУ на лінії фронту
- 11:57У Мінветеранів розповіли, коли розпочнуть облаштування військового меморіального кладовища на Київщині
- 10:56Шмигаль сподівається, що Україна незабаром розпочне перемовини про вступ до ЄС