Вилы Ляшко и визитка Яроша: Как политики становятся рабами своего имиджа

Иногда политики, намеренно или случайно, получают в свое распоряжение имиджевые инструменты, которые впоследствии становятся настолько неотъемлемыми частями их политического образа, что уже и не разберешь: это политик руководит своим образом или образ руководит политиком.

Среди имиджевых фишек-феноменов украинских политиков первой на ум приходит коса Юлии Тимошенко, в которую она завернулась в середине 2000-х и не снимала до недавнего времени. Эта история окутана мифами и легендами. И о них мы вскоре расскажем в отдельном журналистском исследовании.

Но знает украинская изобразительная политическая "наука" и другие примеры имиджевых находок, которые становятся определяющими в карьере государственного деятеля.

Ляшко и вилы

Одной из самых удачных находок технологов лидера украинских радикалов Олега Ляшко являются вилы. Один раз использовав этот аксессуар, Ляшко впоследствии превратил его в главную политическую канву – и свою, и своей партии. Сейчас вилы просматриваются и в логотипе Радикальной партии.

Относительно же того, кто подсказал идею вручить Ляшко вилы, то официально в партии придерживаются легенды, будто этот образ родился в воображении самого Олега и его жены Роситі на семейном совете. Но поскольку это легенда, то скептический журналистский ум не слишком спешит в нее верить.

К тому же в кругах политических экспертов о ляшковских вилах говорят, что их мог придумать российский политтехнолог Игорь Шувалов, обслуживавший Сергея Левочкина. Все члены украинского политикума были в шоке. А вот определенная часть простого народа – в восторге. И у Ляшко с тех пор резко увеличилось количество сторонников. Ляшко и вилы так срослись в человеческом воображении, что сейчас кажется будто лидер радикалов как политик родился уже с вилами в руках.

Сельская тема впоследствии стала в пиаре Ляшко приоритетной. Он даже на публике начал говорить присущим сельским жителям говорком. Эксплуатировал Ляшко и коров, привезя одну из них под стены Верховной Рады. И манкировал колбасой и салом на публичных мероприятиях . И целовал на трибуне парламента горсть земли, которую принес, чтобы наглядно упрекнуть депутатам за то, что они забыли, как пахнет главное украинское богатство.

"Вилочный" имидж оказался настолько уместным и близким определенной прослойке украинского народа, что при его помощи Ляшко в 2014 году даже пробился в тройку лидеров президентской гонки.

Не стоит сомневаться, что этот популистский образ принесет Ляшко еще немало политических дивидендов, потому что в украинской глубинке еще долго будут жить простые люди с низким уровнем жизни, которые всегда будут хотеть, чтобы власть имущих хотя бы иногда поднимали на вилы. Или, по крайней мере, такая возможность, хоть и гипотетически, сохранялась. И Ляшко им это обеспечит.

Визитка Яроша

Этот мем, которым во время Революции достоинства и войны на востоке троллили и продолжают троллить пророссийских сепаратистов, довольно неожиданно также превратился в политическую технологию.

Явление "визитка Яроша" возникло как интернет-мем в ответ на "предъявы" российских пропагандистов, использовавших визитку лидера "Правого сектора" Дмитрия Яроша в качестве доказательства его причастности к каким-то мифическим преступлениям вроде рассчленений младенцев.

То, что россияне подали, будто визитку было найдено в дотла сгоревшем автомобиле, впоследствии в народном творчестве отразилось мемами о неистребимости и сверхъестественной силе визитки. Которая может не только защитить от сепаров, но и от многих других проблем. Учитывая традиционные верования украинцев в силу кумовства и блата, владелец визитки Яроша в этих мемах становился сильнее владельца визитки министра внутренних дел.

Значительно позже в интервью Дмитрий Ярош сообщил, что визитка на самом деле существовала и была среди личных вещей у водителя "Правого сектора" Михаила Станиславенко, который погиб 20 апреля 2014 года и чье тело не смогли забрать с поля боя. Но она имела другой вид, чем тот, который представили на российском телевидении. "Мне больно, что тело Михаила Станиславенко забрать под огнем не удалось. У него действительно были документы и моя визитка. Все оставили документы и собственные вещи, а он не был нашим бойцом, поэтому он, несмотря на приказ, оставил визитку на память себе", - рассказал в 2016 году Ярош сайту "Цензор.Net".

Как кандидат в президенты в 2014 году Ярош вспоминал о визитке в таком контексте: "Вы не увидите моей широкомасштабной агитационной кампании, ну разве немного визиток Яроша. Сейчас необходимо тратить деньги не на пиар". "Визитка Яроша" неоднократно появлялась также в телепередачах с его участием.

Настоящий полковник

Уже много лет и не в одной избирательной кампании имидж "настоящего полковника" использует Анатолий Гриценко.

И это на самом деле все-таки скорее надуманный имидж, чем реальное отражение "боевого опыта" Анатолия Степановича, ведь он в армии провел довольно мало времени – около двух лет, когда после учебы был распределен в воинскую часть в Ахтирке на Сумщине. Вся остальная часть военной карьеры Гриценко создавалась в коридорах военного училища и министерства.

В биографии политика отмечается, что после возвращения из Ахтырки в 1981-м восемь следующих лет Гриценко посвятил преподавательской работе в родном Киевском военном авиационном институте. Тогда же биографы Гриценко зафиксировали и его первое стремление к политической активности – именно в то время будущий кандидат в президенты присоединился к демократической платформе в КПСС.

Впоследствии кривая судьбы привела Гриценко во вновь созданное в 1992 году Управление военного образования Министерства обороны. Уже в следующем году он отправился в США на учебу. Задачей была адаптация военного образования Украины к новым реалиям. После нескольких лет в США вернулся в то самое Управление образования в Минобороны.

Поработав впоследствии в Совете нацбезопасности и обороны, в 1999 году Гриценко оставил военную службу, возглавив Центр имени Разумкова, созданный после смерти ученого.

С тех пор и началась активная фаза политической жизни Гриценко, которая сейчас переживает существенный подъем, поскольку Гриценко на данный момент многие рассматривают как мощного кандидата на высшую должность в стране.