Политическая реклама и интересы: Чего мы не знаем о Facebook
Несмотря на серию скандалов и утечек данных, большинство пользователей довольно туманно представляет, как именно работает Facebook
- Весь мир
-
18 января 2019 16:30
Мы начитались, что соцсеть следит за нашим поведением и предпочтениями, чтобы показывать рекламу, которая может нас заинтересовать.
Но новое исследование центра Пью свидетельствует о том, что большинство пользователей не в курсе, как собственно, соцсеть структурирует эти данные, пишет The Atlantic.
Сотрудники центра пообщались с около тысячей американцев и спросили их, знают ли они о списке интересов, который Facebook формирует для каждого пользователя, с которым легко ознакомиться по ссылке. Оказалось, что для 74% это новая информация.
Более того, это информация, которая обескураживает: 51% опрошенных признались, что им некомфортно от факта существования такого списка.
Между тем, список интересов - не единственная крамола. В частности, Facebook отслеживает местоположение пользователя, даже если приложение лишено возможности фиксировать координаты. Используются данные о подключении к Wi-Fi и Bluetooth, анализируются открытые в браузере страницы и IP-адреса, которые меняются в зависимости от места подключения.
Промоушн политиков и власть имущих для Facebook - отдельная статья доходов. В соцсети даже есть выделенная страница, которая призывает политиков начать кампанию с использованием инструментария соцсети.
Как работает лента новостей, объясняют в отдельном видео. Для иллюстрации взята история из жизни, когда жена опаздывает на обед и просит мужа заказать что-нибудь в ресторане.
"Я ознакомлюсь с меню, а потом соберу всю доступную информацию, чтобы принять верное решение. Итак, она может любить рыбу и не любить бургеры. На ланч или на ужин? Что вкусного в этом ресторане? Чем она обедала вчера? Собрав эту информацию, я сделаю прогноз - оценю вероятность, что ей понравится рыба или куриный суп", - говорит спикер.
Далее он перечисляет инструменты, которые использует соцсеть для подобного процесса.
В частности, изучение меню можно сравнить с опцией Инвентаризация (переучет). Это истории из ленты новостей. Следующая опция - Signals (сигналы). Это данные о том, кто запостил историю, и насколько она давняя, насколько быстрый Интернет у юзера в конкретный момент, как именно он реагирует на выбранную информацию - лайкает, комментирует, публикует "злые" или "позитивные" смайлы.
Очередной шаг системы - Predictions (предсказания). Она определяет вероятность, с которой пользователь лайкнет, прокомментирует или распространит публикацию, или же уберет ее из поля зрения.
Так формируется прогнозируемый рейтинг интереса публикаций для пользователя. В таком порядке каждому из нас и предлагаются публикации.
Соответственно, если кто-то из друзей размещает публикации слишком часто, или же тематика его постов вас мало интересует, а отписываться вы не хотите, некоторое время просто оставляйте публикации без внимания - лайков и комментов. Ваше равнодушие зафиксируется в системе сигналов, и сообщения исчезнут из вашего поля зрения.
Так же система действует и с политикой. Стоит лайкнуть забавную фотожабу с участием кандидата, и вас завалит агитацией от него или от его противника. Таким образом сетевой юмор - не невинная забава, а мощный инструмент.
В случае проплаченной рекламы (а даже заведомо проигрышные кандидаты проплачивают рекламу), завалит еще больше - вас определят как его потенциальную "мишень".
Рекламодатель получает возможность формировать свои категории юзеров и адресовать им публикации, которые способны их больше заинтересовать. Например, предприниматель, который лайкнул кандидата N, может положительно воспринять его предвыборное обещание снизить налоги, а пенсионер - намерение повысить пенсию, что расширяет список социальных выплат.
Стоит отметить, что после скандала с Cambridge Analytica в Facebook по крайней мере создают видимость работы над ошибками.
Например, для стран, в которых в ближайшее время пройдут выборы, заработают некоторые ограничения для политической рекламы, пишет Reuters.
В частности, публиковать предвыборную рекламу смогут лишь рекламодатели, которые находятся в стране, в которой состоится голосование. В Украине такое ограничение заработает уже с февраля. Казалось бы, такая себе преграда для вмешательства Кремля. Но обойти ее, учитывая внедрение агентуры страны-агрессора, не так уж и сложно.
Стоит помнить, что проходя тест "Какой вы котик" или же регистрируясь на сайте через Facebook, вы добровольно передаете данные компании. Даже простые посещения веб-ресурсов - уже сигналы, с которыми будут работать рекламодатели.
В самом Facebook утверждают, что заинтересованы в лучшей осведомленности пользователей.
"Мы хотим, чтобы люди понимали, как работают наши настройки и системы контроля. Это давало бы возможность показывать пользователям лучшую рекламу. А пока мы и другие представители онлайн-индустрии работаем над повышением осведомленности о том, как работает реклама, основанная на списке интересов, и как мы защищаем информацию пользователей, мы приветствуем диалог относительно прозрачности действий", - говорит представитель соцсети Джо Осборн.
Больше новостей о событиях в Украине и мире на Depo.ua
Все новости на одном канале в Google News
- 20:27Виталий Кличко: В Киеве провели для раненых защитников "Рыбалку с пикником"
- 17:21 На Харьковщине оккупанты ударили по вокзалу: Есть раненые
- 17:06Эксперт: СБУ расширила перечень целей по которым бьет в рф – настал черед крупных нефтебаз
- 16:31Агент фсб, который "срисовал" укрепрайоны на Харьковщине, сел на 15 лет
- 13:10"Приходьте люди на вечір у Клюб": Олег Скрипка приглашает на грандиозный юбилейный концерт в честь своего 60-летия
- 11:40Из-за обстрела пострадала ветровая электростанция на юге, — Минэнерго
- 10:53Папа Римский Франциск призвал все воюющие страны искать переговоров и мира
- 10:01СБУ заявила об успешном задержании российского "крота" в Силах обороны на Харьковщине ФОТО
- 09:03Черкасщина подверглась воздушной атаке, повреждена критическая инфраструктура
- 08:41В Харьковской области враг массированно применил УАБы: Данные Синегубова
- 08:18В Днепропетровской области от обстрела загорелся газопровод, поврежден памятник
- 23:44На аукцион выставили гитару Джона Леннона, которая 50 лет лежала на чердаке
- 23:15В МИДе разъяснили решение правительства по паспортам мужчинам за рубежом
- 22:09В течение суток на фронте было 84 боевых столкновений, — Генштаб
- 21:05Высший антикоррупционный суд признал Валерия Пацкана невиновным и закрыл дело против него
- 20:45Мужчинам мобилизационного возраста будут выдавать паспорта только в Украине: постановление правительства
- 20:16К предстоящему бою Александра Усика и Тайсона Фьюри привлечено внимание всего мира PROMO
- 19:03Штрафы до 1,7 млн грн, принудительный возврат громаде, – в КГГА предлагают строже наказывать за преступления против культурного наследия
- 18:05Угрожает ли украинцам "цветной дождь": объяснение ГСЧС