Що тепер крутитиме радіо "Шансон"? Зіброва замість Стаса Михайлова

За закон "Про внесення змін до Закону України "Про телебачення і радіомовлення" (щодо частки пісень державною мовою в музичних радіопрограмах і радіопередачах) проголосувало 268 парламентарів.

Коли закон вступить в силу, кожна третя пісня (35% - ред.) в радіоефірі повинна звучати українською. Також україномовними має бути 60% радіопрограм. Причому обійти закон і запхати україномовний закон, наприклад, у нічний ефір, не вдасться. Передбачено, що звучати українські пісні мають у кожному проміжку часу з 7.00 до 14.00 та з 15.00 до 22.00 години.

Якщо ж радіостанція крутить більше 60% пісень мовами ЄС (в нашому випадку англійською – ред.) частка україномовних композицій може становити 25%.

За порушення закону передбачено штраф у 5% від суми ліцензійного збору.

ВІЙНА ЗА ВІДКАТИ ЧИ СПРАВА ВИЖИВАННЯ?

Як нагадує depo.ua, дана поправка спричинила чималий резонанс серед українських медійників та музикантів.

Прибічники квот наголошують: українцям час нарешті відмовитися від російської попси, відтиснути на другий план російську мову, для чого необхідно українізувати ефіри.

Тим паче, що суто комерційним шляхом це зробити проблематично – як пліткують самі артисти, програмні директори не цураються відкатів від російських продюсерів, а "невигідні" україномовні треки відшивають з універсальною відмовкою "неформат".

Противники зауважують: з прийняттям обов’язкової норми менш якісний, але україномовний контент може витіснити більш якісний російськомовний.

Тим паче, що самі українські виконавці наразі співають переважно російською, а інколи – англійською мовою. Причина проста: з російськомовною композицією простіше завоювати ринок Росії, а в підсумку – отримати чималі роялті за її використання.

Втім, і тут існують винятки. Не секрет, що, наприклад, україномовний гурт "Океан Ельзи" до конфлікту з Росією був доволі популярний у сусідній країні і збирав повні зали. Музиканти виступали і продовжують виступати у Латвії, Вірменії, Грузії Білорусі, а також – с США та Великій Британії. При цьому українська мова не заважає їм бути успішними.

ЗАМІСТЬ СТАСА МИХАЙЛОВА - ЗІБРОВ

Зазначимо, що кампанія з українізації ефіру мала кілька етапів. У 2006 прийняли норму, згідно з якою частка українського контенту має становити не менше 50%. Тоді програмним директорам довелося заворушитися і відмовитися від готових плей-листів, закуплених у росіян.

Але за Януковича на цю квоту забили, знову дозволивши українським медійникам наживатися на просуванні російського контенту.

З розгортанням конфлікту між Росією і Україною радійники стали більш обережними і виключили з ефірів "творчість" найбільш агресивних любителів Путіна. Але композиції, наприклад, Філіпа Кіркорова, Стаса Михайлова, Ірини Дубцової та ін. продовжують домінувати на радіо. 

Наприклад, так виглядає плей-лист станції "Русского радио в Украине" у довільно обраний проміжок часу. Як бачимо, з 17 композицій лише 3 українською, а 7 співають українські виконавці.  

При цьому у радіогрупі "ТАВР Медіа", в яку також входять "Хіт FM" та Kiss FM, наголошують: "На даний момент (на "Русском радио" - ред.) 60% ефіру - музика українських виконавців (в тому числі і пісні українською). І цей відсоток щорічно зростає".

Звичайно ж, наразі "зростання" доведеться прискорити, а ще - відфільтрувати пісні виконавців, які співають виключно російською і намагаються всидіти на двох стільцях, будуючи кар'єру в Україні і на Росії. 

Примітно, що на радіо "Шансон" ситуація ще критичніша - тут з 15 пісень україномовна лише одна. Вочевидь, не втратити аудиторію за новою поправки буде проблематично. В Україні співаків у даному жанрі мало, тож, аби дотримуватися квот, доведеться звернути увагу на традиційну українську естраду на кшталт Павла Зіброва та Анатолія Матвійчука, або повністю змінити формат. 

Щоправда, є і інший сценарій - подекуди платити штраф, подекуди - умащувати ревізорів і таки залишатися вірними любителям шансону. 

ПРОБЛЕМИ АЛЬТЕРНАТИВИ

Однак, якщо за зміну музичних смаків "Шансону" будуть вдячні принаймні пасажири маршруток, доля джазового радіо "Ренесанс", яке також належить Business Radio Group, можна поспівчувати. 

У тотально англомовному плейлисті бачимо лише один трек українською, що не дивно. Аби знайти якісний джаз нашою мовою, треба попотіти. Масовий слухач може назвати хіба що Джамалу, яка теж багато співає англійською і називає себе радше поп-виконавицею. 

Дещо змінити формат доведеться і Radio Rocks, яке полюбляє англомовну класику. Але зміни навряд чи сильно засмутять дирекцію - існує чимало якісною україномовної рок-музики і заповнити потрібні 25% - не проблема. Не дивно, що найбільш голосно ратували за квоти саме рок-виконавці, серед яких Іван Леньо з Kozak System та Вадим Красноокий з Mad Heads. 

У електронної радіостанції Kiss FM історія інша - тут звучить або музика без слів, або англомовні треки. Україномовні ж з'являються кілька разів на добу. Примітно, що топові українські електронщики - Brunettes Shoot Blondes, Onuka, The Maneken, Cepasa - акцентуються на англомовній творчості. Лідерка Onuka Ната Жижченко відкрито виступала проти введення квот, зазначаючи, що нове покоління українських музикантів переважно обирають англійську.

Звичайно ж, робити винятки для спеціалізованих радіостанцій - не варіант. Адже тоді поправка, у виконанні якої продовжують сумніватися, залишиться черговим нереалізованим нововведенням. 

Але як би не було боязко за існування непопсових радіостанцій, шторм у житті радійників може привести до позитивних змін. Програмним директорам доведеться припинити крутити носами перед молодими музикантами і самостійно вишукувати таланти. А у українських музикантів, в тому числі електронщиків, які орієнтувалися здебільшого на країни ЄС, посиляться амбіції із завоювання вітчизняного ринку. На якому їм зараз будуть раді.