Мода на дровосеков. Почему украинские мужчины стали ходить в салоны красоты
Сегодня же на этом построен хороший бизнес, который последние три года, процветает буйным цветом.
В XXI веке украинские мужчины шагают в ногу со временем, не пренебрегая при этом достижениями косметологии и модными тенденциями. И пусть мода на бороду пришла в Украину с запозданием, она получила здесь настоящее признание. Активно начали строить мужские парикмахерские - barbershop, национальные производители сделали акцент на мужской косметике, да и сами мужчины начали не скупиться на уход за собой.
Дорогу barbershop!
Когда во всем мире, уже лет так тридцать, существовали мужские парикмахерские - barbershop, Украины тогда и не было, как независимого государства, а в СССР все эти "штучки" были не допустимы. В 2013 году в мировой моде был культ мужской бороды, что дало начало развитию мужских парикмахерских - barbershop. "Мне откровенно надоело ходить в женские салоны красоты, где пахло ванилью, на стенах были неоновые вывески, а окружающие меня дамы болтали о своих мужьях. Я решил больше никогда не ходить в этот дом маленьких принцесс и создал настоящее пристанище для мужчин, с терпким запахом виски и профессиональными барберами. Женщины у меня не работают. Это был 2013 год и на волне популярности бороды у меня сразу появились клиенты", - рассказывает Артур Поддубный, владелец одного из первого украинского barbershop.
По статистике мужчины стригутся чаще, так как короткая стрижка быстро отрастает и теряет форму, не говоря уже о бороде. "В среднем стрижка стоит от 200 грн до 350 грн, в зависимости от сложности. Стрижка бороды -150 грн, усов - 80 грн, бритье опасной бритвой - 250 грн. Еще есть услуга "камуфлирование седины" - 300 грн. Собственно говоря это и весь список услуг, но спрос на них стабильный. Украинские мужчины консерваторы, поэтому на наш бизнес не влияют западные тенденции в моде, как например на женские салоны красоты. Самые модные и стильные прически делают парни возрастом от 18 до 35 лет - это и стрижка набок и выбритые виски. Более зрелые мужчины делают классические прически из раза в раз", - рассказывает Артур Поддубный.
Самым интересным вопросом остается, сколько же мужчина готов оставить в barbershop в месяц и какой сегмент мужчин уделяет своему внешнему виду больше всего времени и денег. "По мои скромным наблюдениям, в течении трех лет, мужчина начинает активно заботиться о себе в переломные 45 лет, когда уже есть и седина и морщины. Так как мы предоставляем украинскую и импортную линию ухода за собой, в том числе и за телом, могу сказать, что редко молодой парень лет 20, купит себе крем для лица самостоятельно. В месяц мужчина тратит на себя около 400 грн, это без учета шампуней, кремов и прочей косметики, только услуги нашего салона. При чем, многих наших клиентов приводят женщины! Они же чаще всего и покупают салонную косметику по уходу, на подарок. К сожалению, украинская мужская косметика не пользуется большим спросом в нашем barbershop, чаще всего покупают фирму "American Crew", которая в два раза дороже. Думаю, на пару месяцев пользования шампунем, кондиционером и кремом для бороды мужчины тратят около 1200 грн ", - рассказывает Артур Поддубный.
Украинские мужчины, которые отрастили и ухаживают за своей бородой, не спешат от нее избавляться. "Я слышал колкие шутки в мою сторону из-за бороды, якобы мода на "дровосеков'уже прошла, а мы так и остались. На что я вам смело кажу, во-первых это удобно, во-вторых, не слишком затратно, около 300 грн в месяц, в-третьих, просто жалко расставаться с ней, и никакие модные тенденции не заставят украинских мужчин сбрить любимую бороду!", - рассказывает Артур Поддубный.
Новый стиль
Нет ничего удивительного в том, что "женские" салоны красоты уже давно стали унисексом, а это значит, что клиентская база мужчин пополняется с каждым годом. "Моему салону красоты в этом году исполняется десять лет и я смело могу сказать, что мужчины стали такими же завсегдатаями на массаж и разные процедуры, как и женщины. В процентном соотношении это где-то 60% женщин и 40% мужчин, при чем особи мужского пола в основном от 35 лет", - рассказывает Наталья Скальская, владелица киевского салона красоты.
Многие мужчины стесняются признаться даже своей жене, что посещают салоны красоты и следят за собой. "Есть стереотип, что сильный пол, который активно следит за своей внешность теряет свою мужественность, но я вас уверяю, это состоятельные и самодостаточные мужчины! Не пойдет жлоб или человек, который не любит себя на массаж за 600 грн в час. Кто хорошо работает и зарабатывает, то хорошо и отдыхает. Не буду кривить душой, основной мужской контингент моего салона это депутаты и бизнесмены возрастом от 35 до 60 лет. Чаще всего мужчины приходят в салон два раза в месяц и оставляют чек на сумму около 2 тыс грн. Почти все мужские процедуры в полтора раза дороже, чем женские, следовательно рентабельность услуг для разных полов одинаковая, не зависимо от того, что мужчин-клиентов меньше", - рассказывает Наталья Скальская.
Помимо классических spa-процедур, таких как массаж, мужчины делают инъекции, эпиляции, борятся с облысением и вторым подбородком. "Очень часто мне приходиться угадывать, что конкретно беспокоит моего клиента-мужчину, а все потому, что они не хотят признавать, что переживают из-за морщин или излишней потливости. В отличии от женщин, мужчины ждут быстрых результатов и не хотят ходить на процедуры дольше одной недели, но если они все же отважились на интенции, каждый месяц в течении полугода, то будут ходить как швейцарские часы. Самой популярной и дорогой процедурой является инъекции ботокса, как против морщин, так и для блокирования потоотделения, от 5500 грн. Лазерная терапия в пределах от 500 до 800 грн за процедуру, услуги трихолога и мезотерапия головы от 6 тыс грн. На пилинги и чистки лица мужчины ходят очень редко. Часто советуются по поводу косметики, при чем не салонной, а из Brocard, лидеры это наборы от Clarins и Clinique средняя стоимость 2 тыс гривен", - рассказывает Елена Кобец, дерматолог-косметолог киевского салона красоты.
В среднем, максимальные растраты на уход за собой припадают на мужчин 45-55 лет, это связанно с возрастными изменениями, процедуры дорогостоящие и весьма эффективные. В месяц на уход за собой мужчина может потратить от 2 до 6 тысяч грн, что практически не уступает женской чековой сумме. Не будем забывать, что позволить себе такие услуги может не каждый, независимо от желания и возраста. А вот молодые парни от 18 до 25 лет обходятся одним походом в barbershop, это около 300-500 грн в месяц. При чем молодые люди этого возраста пренебрегают кремами и сыворотками для лица.
Западные тенденции
Западные мужчины-селебрити диктуют тренды, которые после наследует весь мир. Одним из них были бороды, как символ мужества, с ними ходили все звезды Голливуда, начиная от Бреда Питта и заканчивая Джимом Керри. Но теперь все изменилось, каждый второй стал носить бороду, а быть как все не подобает настоящему мужчине. С нового года вступает в силу закон "чисто выбритого лица" без намека на щетину. Хотя некоторые элементы ежедневного ухода остаются неизменными, например футболист Дэвид Бэкхем делает маски для лица, пользуется кремом под глаза и регулярно делает маникюр и педикюр, при этом количество фанаток растет в геометрической прогрессии.
