Обличчями нової кампанії Levi's стали звичайні люди

Соліст групи, музикант Cassius, творець журналу Urban, менеджер Colette, редактор відділу моди i-D Джулія Сарр-Жамуа, а також танцюристи, байкери, художники, боксери - усі вони розповідають в міні-фільмі свої історії, пов'язані з улюбленими джинсами. Хтось ділиться тим, як об'їхав у своїх джинсах півпланети, хтось міркує про сучасну моду, яка приходить з вулиць.

«У кожного є історія, так чи інакше пов'язана з Levi's. У цьому проекті ми об'єднуємо людей по всьому світу. Вони самі розповідають про достоїнства бренду», - говорить директор з маркетингу Дженніфер Сей.

У новій кампанії Levi's зробили ставку на три ключові моделі: джинси 501, створені в 1873 році, куртку Levi's Trucker, що з'явилася в 1962 році, а також ковбойську сорочку Western, яку носять з 30-х років XX століття. Компанія закликає жити у своїх джинсах Levi's, носити їх до дір і ділитися історіями про улюблений денім в соціальних мережах під хештегом #liveinlevis.