Еволюція Санти: Від ельфа до Путіна

Depo.ua пропонує дізнатися, звідки з'явився казковий дід, як він підкорив серця мільйонів і згодом... став антигероєм.

Отже, в основі історії про Санту - життя Святого Миколая, який жив у Греції (територія сучасної Туреччини - ред.) і допомагав бідним. Чоловік міг залишити монети на дні черевиків, аби людина змогла купити хліба, або ж залишити придане для бідних дівчат.

Втім, в англомовному світі тривалий час з веселими святами асоціювався інший персонаж. Так, дітям розповідали про Татка Різдво або ж Сера Різдво. Образ пішов з традиційного фольклору і в дечому нагадував сучасну інкарнацію. Чолов'ягу вважали символом щасливих свят, хоча жодних подарунків він не дарував.

У XIX столітті з легкої руки антиквара Джона Пінтарда у Нью-Йорку з'явилося історичне товариство, яке назвало Святого Миколая покровителем організації, а заодно і міста.

Художник Олександр Андерсон до дебютного прийому товариства намалював портрет святого, але у світській, а не церковній традиції. Він вирішив, що святий буде дарувати подарунки, причому, запаковуючи їх у шкарпетки.

Вашингтон Ірвінг вперше зробив дідугана героєм літературного твору - його Санта розвозив презенти і радував читачів кумедними пригодами. А в поемі Клемента Мура "Візит Святого Миколи" з'ясувалося, що дідуган пересувається на оленях.

За улюбленого героя Санту образ художник Томас Наст. На його плакатах герой пережив еволюцію від ельфа з мішком до плечима до вже звичного нам поважного діда.

Наразі образ Санти широко використовують в торгівлі. Піонером комерціалізації героя став бізнесмен Джеймс Едгар, який у 1890 році запросив Санту до свого супермаркету. Відтоді діди проводять зустрічі з малюками у торгових центрах, заохочуючи дорослих до шопінгу.

Презентація Санти покупцям набирає все більш чудернацьких форм. Так, минулоріч в торговому центрі в Торонто запустили креативну рекламну кампанію, представивши публіці елегантного Санту, який розриває шаблони і щеголяє в одязі модних брендів.

Культовий герой у виконанні моделі Пола Месона підкорив Інтернет.

Медіа і політична реклама теж не лишаються осторонь. Зокрема, дідуган закликав дорослих охороняти світ під час Першої світової війни.

А під час Другої світової Санта взагалі пішов на фронт.

В наші дні образ Санти приміряють, в тому числі, на найбільш одіозних політиків. Так, на шоу Saturday Night Live на Різдво до Дональда Трампа через димохід навідався російський президент Володимир Путін в образі Санти. Гість вручив обраному президенту США ляльку з вбудованою відеокамерою.